“薄利”时代 木地板企业如何应对困境

　　暴利时代渐远，木地板行业发展日趋缓和

　　一方面，随着城镇化水平的不断提升、居民生活水平的提高以及消费者健康环保意识的增强，木地板行业增长较快。由于木地板行业市场容量迅速扩大、发展前景良好，因而一些家具、木地板、橱柜等企业相继进入木地板行业，导致行业市场竞争加剧，并日趋白热化。

　　另一方面，今年木地板市场各方成本压力，比往年更为严峻。随着全球资源的紧缺，作为资源性产品的木地板的原料价格也大幅增长。此外，木地板生产成本包括厂房租金、工人工资等成本都在不断增加，这就造成渠道成本的提高，并且时下的市场状况成本是以叠加值方式计算，所以木地板价格不断上涨。但以涨价来消化成本的方式显然是不被消费者所接受的，因此木地板企业的利润相应减少。

　　木地板企业需有针对性地做出战略调整

　　在微利时代，木地板企业想要得到稳步的良性发展，不能够仅仅采取价格争夺市场，而应该从其它方面着手。

　　一方面，木地板企业需要正视微利时代的特征。在这个特殊时期，成本被压缩无可厚非，木地板企业要做的是控制成本而非降低品质。成本控制是公认的企业财税难点，成本发生过程中的每一个过程，如设计过程、采购过程、生产过程、管理过程等，都需要严格控制成本，通过精密的核算、合理做出调节和监督，来强化成本控制。

　　另一方面，需要适时调整适应市场环境的营销模式。木地板企业在选取营销方式时，最好选择“物美价廉”的方式，人性化营销，在提高知名度的同时，品牌忠诚度也得到相应提高。电视广告虽光鲜夺目，但高额的费用并不是每个企业都能负担得起，在这个互联网占主导地位的时期，借助网络的宣传拥有着成本低、覆盖广泛等诸多优势。

　　尽管木地板行业如今整体陷入瓶颈期，但是这并不意味着木地板行业没有市场前景可言，面对行业中的困局，企业只要优化成本控制，选择合适的营销方式，用平凡的心态去发展，才能在今后的道路上越走越远。