厨卫电器品牌明星代言风或愈演愈烈
更新时间: 2016-11-15 9:37:03 来源: 本站原创
小编语:众多企业借力明星以营销推广品牌,已成遍地开花之势。目前厨卫电器市场竞争激烈,预计未来还会有更多企业采取明星效应的方式在营销上突围。
厨卫电器企业明星代言遍地开花
众多厨卫电器企业借力明星以营销推广品牌,已成遍地开花之势。厨卫电器企业十之八九都打出了“明星代言”的广告招牌,合作明星来自影视、音乐、体育等多个领域。“明星营销,在厨卫电器行业这几年是全民皆兵的时候了。”一位业内人士表示,“这说明厨卫电器行业的品牌意识已经越来越强,这是一种进步。”
明星营销为什么这几年比较热?外因是中国的娱乐文化产业比较发达,电影票房也在高涨,出现很多过10亿的影视片,全民娱乐的时代到了。而内因则是厨卫电器企业在理顺品牌定位、VI规范和终端建设以后,进入了终端渠道为王的推广阶段,需要利用明星来提升对大众的品牌宣传。
明星营销要与厨卫电器品牌紧密联系
除了请明星代言之外,还有很多厨卫电器企业做明星签售活动。不过在业内人士看来,企业纯粹为了销量,没有考虑品牌和明星之间的关联性。“这个也请那个也请,可能对销量还是有一定的帮助,但跟品牌传播的联系不大。”明星签售能提升终端的销量,增加品牌的活跃度。但活跃度并不等于美誉度,而只是说这个品牌更被人关注了,通过活动、网络或者是行业被人关注。
“被人关注的结果,一是可能增加消费者,二是增加经销商,三是增加好的业务员,这是增加关注度带来的很直接的受益。”业内人士认为,厨卫电器品牌是一个长期的传播行为,如果对自己的产品品牌还没有定位好的时候,可以先增加品牌的活跃度,通过活跃度来提升业绩,先求生存,再谈发展。
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