木地板十大品牌：短期/长期“微信经济”大不同

　　记者认为，木地板企业不妨重新思考自身运营微信公众平台的初衷是什么，定位是什么，是企业内部的沟通平台，带动销售的交易平台，联系消费者的互动平台还是品牌宣传的推广平台，或许能豁然开朗。

　　实则，追求微信营销的“粉丝经济”不仅局限于将产品卖出去，如果注重的是这一方面便要考虑到“一次性消费”和“退订”都是必然的，无须纠结困惑或者试图“挽留”。

　　更宽泛并且更长久的微信营销则是“品牌效益”，如能投入人力物力用心经营，微信的广而告之是可以收到奇效的，如此一来微信的内容不只不能局限于与企业相关的信息，也不能都是各种与装修、职场相关的知识，除非编辑能够每天推陈出新引领“潮流”。

　　木地板企业做广告应该意识到在如今这个“娱乐至死”、“金钱至上”的时代，硬广是难以打动消费者的，何不做一些有意思的尝试。如同记者关注行业外的一个公众号，实在难以想象其粉丝有多少(微博粉丝超过178万)，由于内容抓住粉丝心理，足够吸引力，并与粉丝保持互动，推送的每篇文章在当天就有10万次以上的阅读量，上千的点赞，而其以调侃的方式明目张胆地做广告，粉丝大多不仅不反感，还乐意参与其中。该公众号的微信营销与微博营销相结合，在微信上推送50秒左右的语音，发表粉丝的来稿;在微博上发布制作的视频，视频中设置“猜谜”，常引发一众粉丝评论，并且视频发布后评论并转发的粉丝有机会获得300元现金奖励。虽然，广告不能直接转为销售业绩，但是品牌知名度无疑是更大的收获。

　　此外，定制内容也是微信营销的又一别出心裁的方式，记者了解到有一些微信小众号做得很有特色，如公众号“我们爱历史”的粉丝可以自己定制专题，中小木地板企业不妨尝试一下该类微信营销，增加与粉丝的互动和联系，例如根据粉丝情况，对不同分组、不同地域推送精准消息或个性化内容，让用户接受到属于自己想要的内容。当然，后面这两种方式操作起来并不容易，成本也更高。考虑到企业发展阶段的不同，木地板企业应该根据自身特点选择其中一种方式进行操作。

　　以上看法针对以消费者为微信营销对象的木地板企业而言，部分木地板企业明确受众仅为内部员工和经销商的应另当别论。对于这部分木地板企业的微信运营，关联系和互动性依然是关键，但是在内容上可以更为实用，与企业结合更为紧密。