拥抱自媒体 汽车照明企业须加强品牌互动

　　模式过于死板 营销效力不足

　　从早期的博客到中期的人人网和微博，再到后期的微信，自媒体在其不断发展的过程中，对汽车照明企业的运用要求也不断衍生出新的发展方向。然而在实际发展的过程中，不少企业却将这一模式运用的过于死板，使得自媒体模式在实际运用期间出现不少问题。而这些问题也直接导致了自媒体目前的传播效力依然很强，但是影响效力却存在不足现象。

　　关注有效粉丝 调动粉丝积极性

　　汽车照明行业作为一个关注度不太高，但是又与消费者日常联系较紧密的产业，一般情况下，消费者能够接触到这一领域产品的信息不会太多，而自媒体的优势在于：在拥有庞大粉丝基数的情况下，充分调动这部分粉丝的主观积极性，使得销售企业产品的过程变成一个互动过程，从而借助互联网信息的传播迅速的优势，起到品牌传播和扩大影响度的作用。那么从这点出发，很多汽车照明企业在这一块显然已经落后，大部分汽车照明企业在自媒体发展的重心在于一味地推送消息，却忽略了自媒体平台上的有效粉丝。

　　提升用户“兴趣点” 加强品牌互动

　　自媒体的另一优势体现在：提升消费者的“兴趣点”，目前，有小部分汽车照明企业已经意识到自媒体的这一运营特点，从而更有针对性地带动消费者进行互动：如买汽车照明产品扫微信二维码，转发相关活动内容便可以领取奖品;也有汽车照明品牌也推出了在微信朋友圈晒产品，就可以领取现金红包等形式的活动。然而却很少有汽车照明企业能够将这些互动环节与品牌的宣传紧密结合，这也致使自媒体的优势不能最大程度得到运用。

　　如今，自媒体已经成为网络传播最活跃的主体。在自媒体时代，汽车照明企业要发挥其真正的作用，还需根据自身的实际情况，做出积极有效的调整。汽车照明企业只有摸清自媒体的特点，结合自身属性，才是制胜之道。