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打造品质消费 汽车照明企业如何抓住新一轮消费红利?

更新时间: 2017年03月15日 来源: 本站原创
小编语:当下的汽车照明市场,消费升级已成为企业发展的方向之一。消费者对于汽车照明产品各方面的品质都有所提高,那么,在这样的市场环境中,汽车照明厂商转型升级已刻不容缓,特别当下主导消费群体已经逐渐向80.90后等年轻消费群体转变,那么,汽车照明企业的营销战略也应契合这部分消费者的需求。

  消费模式已逐渐从基础转变成品质

  2016年,社会消费品零售总额持续保持两位数的增长,最终消费对经济增长的贡献率达到64.6%,比上年提升4.9个百分点,消费动力还在不断增强。由此,消费已经成为中国经济可持续发展的重要支撑。对于身陷泥潭的中国汽车照明厂商来说,走出寒冬的唯一出路正在于抓住新一轮消费升级的红利。

  在消费成为中国经济增长的主要贡献力背后,中国家庭消费能力也出现五大转变。其中消费需求由满足日常需求向追求品质转变;消费行为从千人一面向个性、多元转变;消费品类从商品为主向商品和服务并重转变,这三点尤其值得汽车照明厂商注意。对于汽车照明厂商推动产品的中高端化竞争,以及探索由卖硬件向卖服务的商业模式创新,也迫在眉睫。

  品质消费取代基础消费,逐渐成为主流思想。这将是汽车照明厂商转型的最新人口红利。多方数据表明,五成以上的消费者在换购汽车照明过程中,会倾向于中高端精品和新品。虽然不能说这个报告已经囊括了社会所有人员样本,但是从报告的结论,可以看出一个消费意识的觉醒和主流消费观念已经形成,且高端消费已成为主流价值观。

  汽车照明厂商该如何抓住新一轮消费升级红利?

  对于接下来的中国汽车照明产业发展和竞争来说,消费升级已经成为产业发展的新红利。这不只是会带给汽车照明厂商更多的利润空间和创新空间,更重要的是在经营模式和商业模式上,赋予汽车照明厂商新的动力和方向。

  为此一些汽车照明厂商提早布局的柔性定制化生产,推动并探索汽车照明从大规模制造向大规模定制的转型,正是快速契合新消费的需求。这些大品牌厂商所做布局的背后,所对应的正是消费升级的"个性、多元"的消费行为。对于汽车照明厂商来说,转型升级要彻底,要纵向优化、横向打破,更需要有与消费者产生共鸣的沟通姿态和交流内容。在精益工厂运营上,利用中国汽车照明在世界舞台上越来越深刻的影响力,集成优势,创新管理。

  总的来说,在未来的市场角逐中,企业应将产品品质给全力打造好,这不是未来研判,而是当下需求。现在的年轻人,没有共鸣,企业即使宣传一百遍,他依然不会认同。因此,汽车照明企业只有契合消费者的需求,才能获得长远的发展。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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