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市场竞争残酷 淋浴房企业如何发展突破?

更新时间: 2017-4-13 9:51:41 来源: 本站原创
小编语:淋浴房行业发展如火如荼,大批投资者瞄准时机,纷纷加入到淋浴房行业中来。到现在淋浴房专卖店和遍布全国各地,但发展定位各不相同,高端品牌和区域品牌随之在发展过程中表现出不同特点。那么在竞争残酷的市场下,各个不同阶层的企业该如何发展呢?

市场竞争残酷 淋浴房企业如何发展突破?

  新产品推出为原动力 品牌推广是区域品牌突破口

  目前在淋浴房业内,稍具实力的淋浴房企业销售网点早已经遍布国内一二线城市,只有部分县级市场或者乡镇还有空白区域,庞大的营销网点是这类企业的绝佳优势。但是近年来,由于淋浴房行业产能过剩,市场竞争激烈,高端品牌产品价格相对较高,而区域品牌在物流和发货周期方面都更具优势;其次就是高端品牌由于淋浴房产品销量较大,部分企业给经销商的供货存在贴牌产品的现象,产品质量不稳定。高端品牌如果要有进一步的突破则需整合资源,不断完善物流渠道,并且控制好发货周期,其次就是要不断提高产品质量,加强淋浴房产品原创力度,不断推出新的特色产品,才能让消费者买单。

  相较于高端品牌,区域品牌销售网点亟待完善,品牌影响力也需提高。近年来,全国各地区域淋浴房品牌数不胜数,但是由于许多区域品牌企业实力不强,生产设备不够先进,产品质量较大品牌也有一定差距;其次就是区域品牌在其它地区影响力不够,拓展市场难度较大。提高淋浴房产品质量,大力进行品牌推广是区域品牌突围的出口。

  淋浴房“高大上”的品牌定位不够亲民

  目前国内的淋浴房品牌众多, “高大上”的品牌定位使得产品价格不够亲民。但是实际上高端的淋浴房品牌因其产品环保,吸油烟率高,质量好,正逐渐成为消费者选购淋浴房的考虑方向。高端品牌要想提高市场份额,其产品价格和产品的设计需要因地制宜,要以淋浴房市场发展情况作为风向标,打造一个亲民的品牌形象。

  淋浴房市场产能过剩,盈利空间越来越窄,企业要想获利和生存,必须适应市场变化,结合实际,制定一条适合自身走的企业战略。另外,淋浴房价格过高也是制约它发展的额重要因素,高端淋浴房品牌企业要走亲民路线,还须因地制宜调整价格。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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