是友非敌 木地板企业实体店与电商应二者结合

　　市场竞争日益激烈 线上线下融合是新突破

　　如果说2016年以前是电商的天下，想必没人会质疑，但去年下半年马云一说却终结了纯电商时代，实体店开始与电商抗衡，流量电商的红利期早已过去。数据显示，PC端与移动端网购增速均显著放缓，预计2018年PC端、移动端增速将从2012年48%、43%的超高速增长降至23%、17%。除了互联网流量红利逐步消退外，纯电商竞争日趋激烈，开店、运营、物流、推广等多项费用，使得电商成本优势不再，线上成本与线下成本几近相同，价格优势不再明显。

　　且在消费升级时代，消费者对产品品质、企业服务更加注重，单纯依赖流量增长的线上模式和仅靠开店的线下模式增长已经见顶，线上线下的融合将是木地板等零售行业的新突破。

　　抱团发展是趋势 木地板实体店与电商携手并进

　　“两败俱伤不如抱团发展”，渠道的恶斗只会产生内耗，并带给木地板产业的转型添乱。当木地板实体店与电商开始从竞争走向竞合则意味着，整个木地板企业的转型也将加速达到胜利的彼岸。

　　对于制造业而言，线上是头，实现引流，线下是身体，完成体验和成交。如今线上电商与线下实体店的较量已经接近尾声，整个木地板分销渠道的竞争开始从单一的电商实体店走向双线融合。无论是木地板厂家还是商家都开始重视在终端市场面向用户的"临门一脚"引爆，推动着木地板实体店的引客上门和电商网店的引流思路，彻底围绕用户和需求在哪里，商业零售服务就推向哪里。

　　单纯的电商和单纯的线下实体店都不会是家居行业未来发展的最终趋势，只有将这二者结合，取长补短，共同开拓市场，才能实现木地板企业的进一步发展。