打“亲情牌” 洁具品牌还需产品来支撑

　　“亲情牌”营销成不少洁具品牌营销趋势

　　“亲情牌”营销似乎是不少洁具品牌营销趋势，这其中的关联不难理解，毕竟洁具和厨房，和家紧密联系在一起，对家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了这种消费心理，

　　重点在打“亲情牌”上用力，然而这也成为一个值得讨论的现象，在如此多的品牌开始讨论“幸福”、“生活”以及“家庭”时，消费者是否还会被打动。

　　同时这些“情感”是不是成为了漂浮纸张和宣传中的词语，一个品牌打“亲情牌”的营销法往往需要落到实地。

　　洁具营销打“亲情牌”需有产品支撑

　　“只有概念，没有产品支持，其实这样的营销意义不大，目前很多走亲情路线的营销会有这样的问题。”企业在利用营销成功吸引受众之后，如何将之转化为对品牌的理解与支持，关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。

　　“如果你想打亲情牌，那么对于父母来说洁具的价值是什么，对于孩子来说成长需要什么样的洁具，这些才是最初就该被认真考虑的。”

　　洁具亲情营销需有针对性

　　据业内人士分析，如果产品上不能完全支撑亲情牌的概念，却仍旧在大谈特谈这种理念，往往就透露出品牌产品定位的模糊，说白了就是这款产品到底给谁用，并不清楚，因此“亲情牌”牌成了万金油，无论谁用，总是一家人，这个总没错。

　　明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提，否则无法获取目标受众的诉求，因此也只能泛泛地去进行情感营销，品牌应该对生活有所理解，然后定位，这是品牌方需要想清楚的，不同的群体有共性，也有差异化，洁具其实是为这些共性和差异化定位的产品。

　　说到底，情感营销和优质产品互为支撑，只有两者都发挥作用，洁具企业才能向着好的方向发展，促使产品更具针对性，也更为贴合现代消费者的生活需求。