您当前位置:中国著名品牌网 >> 品牌资讯频道 >> 涂料资讯 >> 浏览品牌资讯  

分析二三线涂料市场品牌处境尴尬的原因


作者: admin 更新时间: 2017年09月09日 来源: 本站原创 【字体:
小编语:就涂料行业发展的现阶段来看,一二线市场已经趋近饱和的状态,涂料企业需加大对新市场的开拓,在未来的市场,三四线城市或将成为涂料企业的主战场。

  二三线品牌处境尴尬

  一方面,国内一二线知名品牌渠道下沉,加快向三四线城市渗透,抢占市场,加剧了对二三线品牌、地方品牌、杂牌的围堵;另一方面,二三线品牌、地方小品牌倚仗廉价、贴近中小城镇和农村市场需求的优势,与一二线品牌摆擂叫阵,面对面展开市场竞争。

  目前,二三线涂料品牌的处境最为艰难,相信很多人会有所共鸣。上有一线品牌极力打压,下有低端杂牌军团的竞争和追赶;既羡慕一线品牌的超强品牌号召力和可观销量,又害怕被后来的涂料品牌迎头赶上,瓜分自己本来就不大的那部分市场。

  “逆水行舟,不进则退”,不少二三线涂料品牌很有可能在双重夹击中面临生存困境。如何才能使自己突围,把后面的杂牌军团甩得更远,或者迎头赶上甚至超越现有的一线涂料品牌,成为市场生力军呢,这成为了二三线品牌亟需解决的问题。

  品牌认可度低的原因

  在近期开展的经销商调查过程中发现,国内三四级市场消费者对于产品品牌的认知度,明显要低于一二级市场。

  原因主要有三个方面:

  第一,三四级市场消费者接受信息的渠道相对一二级市场较为狭窄和单一;

  第二,受经济发展水平及消费能力的限制,价位偏高的一线品牌往往让消费者“望而却步”,低端甚至杂牌产品相对来说更有市场;

  第三,媒体“错位”,即以一二线城市的传播方式,去运作三四级市场,最终导致传播偏差、“水土不服”。

  根据问题“因材施教”

  二三线涂料品牌要想在三四级市场占据有利位置,首先要对三四级市场消费群体做一个全面系统准确的调研。另外要选择合适的传播媒介,在媒体选择方面需注意以下两个方面。

  第一是要区分一二级市场与三四级市场品牌传播的差异性。通常运作一二级市场的传播策略,往往都是“海陆空”轮番轰炸。突出表现在:选择电视宣传时,往往是首选央视或卫视;选择报纸时大都选择国家级或省级;选择其他传播策略,比如借助体育活动进行宣传等。

  但这些“招数”对于三四级市场却不一定管用。一二级市场品牌传播讲求轰轰烈烈,而三四级市场却讲求潜移默化、润物无声。因此,针对三四级市场的品牌传播,有效的才是最好的。


(作者:admin 编辑:admin)
分享到:
关闭窗口】【我要打印
延伸阅读:
上一篇: 重大突破!一种能除甲醛的涂料在法国面世! 下一篇: 没有了

【免责声明:本站所发表的文章,大部分来源于各相关媒体或者网络,内容仅供参阅,与本站立场无关。如有不符合事实,或影响到您利益的文章,请及时告知,本站立即删除。谢谢监督。】
中国著名品牌展播
热门文章 MORE >>
部门单位:
中国经营报 21世纪经济导报 经济观察报 中国证券报 北京大学中国经济研究中心 中国民营经济研究中心 凤凰卫视(凤凰网) 胡润百富团队
品牌,让中国更受尊重;品牌是卓越企业形象、企业文化、企业管理、企业产品、企业服务等各方面的高度认可和表现。中国著名品牌均是行业中规模最大、市场占有率最高、品质最好、服务最到位的品牌;其在品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度及品牌形象、品牌价值等都处于行业领导地位;中国著名品牌的公信力、权威性彰显品牌实力,均是消费者满意度、认可度、追崇度较高的品牌!
中国著名品牌网 版权所有 未经中国著名品牌网授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像;网站合法备案号: 国家ICP备11063945号
推广联盟QQ:460965656 点击这里给我发消息 如有任何意见或建议,欢迎与 zhuminpinpai@china2000.org联系 在线留言