衣柜品牌打破卖场瓶颈跻身电商平台

　　当家居卖场遭遇衣柜空置，粉丝经济成为当下产品销售渠道的关键，似乎互联网的到来给各行各业都蒙上一层黏剂，粉丝的黏性越高，产品的销路就越顺畅。最近风靡全球“冰桶挑战”已不仅限为科技大佬、娱乐明星等土豪们的“高大上”点名游戏，普通民众、衣柜企业老板的不请自来，开始蔓延渗透开来。不管这是一场“湿身”公益秀，还是被中国人玩坏了的事件营销。“冰桶挑战”就像一个病毒秒杀了全球的“高智商”大佬，在如此风靡的背后仅仅依靠的是“简单复制”四个字的支撑。如此看来，对衣柜行业来说，仅靠“简单复制”或许可以把一场促销活动推至冰点，但口碑的相传却远远不止这些。

　　整体衣柜卖场频遭空置转战电商平台刻不容缓

　　科技的进步与网络的覆盖面扩大，使得衣柜行业的销售渠道日渐宽敞多样，而此时，家居卖场的盲目扩建，不断增加租金的“强硬”政策似乎受到了前所未有的瓶颈，租金翻倍，衣柜企业或许另谋出路，卖场空置率不断加剧，许多衣柜企业相继呼吁卖场转型，认为卖场坐地收金的模式即将走入末路。随着电商平台的日益壮大，衣柜企业看到了新希望，借助互联网这个平台，衣柜行业大佬们纷纷撇下传统渠道，试水电商平台。

　　当然，除了营销渠道的变更能让衣柜企业脱离受卖场牵制的外在环境，在衣柜企业内部本身，还是有许多值得提升与深度优化的。近几年来，国家多次表示对保障性住房的投入，衣柜行业虽然在紧抓萎缩的高档商品房装修市场的同时，充分开发保障性住房的新“蓝海”才是王道。身为舶来品的整体衣柜，从居住环境、饮食习惯上逐渐的本土化，成为新一代当家作主的新宠儿。抓住当下年轻一族的需求点，从整体衣柜的设计、定制化的营销上下功夫，随时跟进行业、市场变化，做出相应的营销策略调整，稳扎衣柜根基，让中国的每户家庭都装修上整洁、舒适、环保健康的整体衣柜。电商O2O模式成为渠道下沉点，而这也正中定制衣柜下怀，整体衣柜的大物件与中国厨房的大小不一，使得在电商平台上实现线上选购，线下体验的双向互动成为可能。因此，跨入电商平台俨然成为衣柜各大品牌渠道战略的首选。