品牌文化“化解”卫浴行业萧条

　　卫浴企业长期发展，光靠价格取胜是行不通的。社会向前发展，人们越来越重视产品的附加值，对文化内涵的追求越来越热烈。卫浴企业应站在市场之上，根据市场需求，积极调整企业发展战略，主动提升卫浴文化价值。

　　卫浴市场国外品牌“争食”早已见怪不怪，相比于洋品牌卫浴在品牌价值方面所付出的努力，本土卫浴的品牌文化内涵还差得很远。国内卫浴品牌企业对产品文化的认识尚未普及，将经营完全寄托于销售业绩，产品的品牌维护并没有得到重视。

　　卫浴品牌文化是卫浴品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化以及企业形象的总和，代表着卫浴品牌的价值观和世界观。卫浴企业加强品牌文化，具体而言就是加强卫浴产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。

　　卫浴企业增强产品文化内涵不仅能提高卫浴品牌的溢价能力和市场竞争力，还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代，消费者的消费观念发生改变，为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时，也避免了价格战，提升了整个行业的竞争水平。品牌文化的三重境界分别是知名度、美誉度和忠诚度，这3个维度的完善将使卫浴企业的市场竞争力得到有效提升。

　　卫浴企业的发展随着社会竞争的升级而不断调整，而文化精神是全社会共同的努力方向，卫浴企业要及时把握市场需求，化解行业萧条，将富有特色文化内涵的卫浴品牌推向国内外市场。