家具企业营销推广 必须“私人订制
如今的互联网已经发展成为家具企业另一个较大的市场,家具企业错过互联网,不是错过一个机会,而是错过一个时代。互联网作为新型营销平台,凭借其信息化、跨时空、低成本、个性化等优势,迅速成为各大企业提升业绩、获取利润的新宠,帮助家具品牌通过网络轻松获利,高效发展。有许多企业已经越来越重视电子商务的重要性,但花钱做网站或推广,却收效甚微,企业领导不重视,网络营销定位不精准,系统不完善等都是普遍的现象,家具品牌的网络营销推广不同于别的行业,因此家具企业想要快速启动网络营销,借助网络成功转型,也需“私人定制”。
家具企业网络推广营销四部曲
一、有精准的定位
精准的定位有助于家具企业网络营销的执行,定位是方向,企业没有精准的定位,一切的努力就会白费。定位包含对盈利模式的定位、对目标客户的定位、对核心产品的定位、对产品卖点的定位、对关键词的定位以及对移动互联网的定位。
二、有成交力和传播力的营销型网站
据统计,多半的家具企业都已经做了网站,但是这些企业中只有极少数企业在网上接过订单。这到底是什么原因?众所周知:网上销售额=网络推广带来的访问量*网站成交客户的能力*客户终身价值,而那些网上接单机率极少数的家具企业很重要的原因就是,其网站或网店不具有成交力和传播力。
三、免费推广和付费广告有效结合
免费的推广手段很多,比如邮件营销、内容营销、搜索引擎优化、博客营销、视频营销、微博营销等等,但是关键是家具企业不用全部都去做,而是根据企业的实际情况和特点选择最适合自己的方式就可以。付费广告的投放,在很多企业家眼中,是一种“烧钱”的行为,如何通过最低的成本得到最高的效益呢,有四个关键,定好目标,选好媒体,做好准备,多做测试。家具企业根据自身发展情况定好广告投放的目标,要做多少,赚多少;根据目标选好广告投放的媒体,比如招商广告、家具行业门户广告、家居网站广告联盟等。在推广模式、文案策划、网站建设上做好各方面的准备,比如客服人员成交话术的准备、广告标题与描述的编写、关键词的定位等。最后,家具企业要多做测试,通过测试,可以让企业找到目标客户的来源、降低网站流量的成本、提高成交订单转化率。
四、有完善的运营团队构架
在现今很多家具企业网络营销开展不起来,人才的缺乏是其中最主要的问题。预测未来5年,在中国数万家中小家具企业中,或有半数企业在经营中将尝试或运用电子商务工具,国内对电商人才的需求量将达到300万以上。运营团队的构架实际上也是网络营销开展的核心,企业需要在人员的配备、员工工作的安排与分配上要有标准化的建设,除此之外,还要有一套完善的绩效考核制度,监督员工的工作,对每天、每周、每月的工作做总结和计划。
当家具企业选择好属于自己企业的网络营销推广模式后,通过互联网推广快速树立品牌形象,从而提升更大的市场价值。
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