竞争全面升级 新兴家具品牌成长代价上升
更新时间: 2018-4-18 10:22:52 来源: 本站原创
小编语:优胜劣汰的竞争机制下,家具行业不断有企业出局,亦不断有新的企业加入。二十多年的发展造就了家具行业百花齐放的美好景象,也使得市场纷争日趋白热化。在这种局面下,新成立的家具品牌将面临着更大的挑战。如果说老的品牌已经摸索出了一套自己的应对市场策略,那么新品牌在这期间所要付出的成长代价也将上升不少。
家具品牌之争已经打响
随着家具市场多元化的到来,原来家具企业所熟悉的生存环境,当下都有了全新的演绎。对于新兴家具品牌来说,市场环境高度成熟,横向营销和纵向营销的空间更加细分。竞争的范围更加广泛、竞争内容更加深入、竞争的程度更加激烈。这一点可从品牌之间的竞争行为上清楚地看到,以前家具企业所常用的“价格战”、“广告战”、“促销战”等单维度的竞争手段,正在被“供应链竞争”、“顾客忠诚竞争”、“战略网络竞争”等立体化竞争手段所替代。
新兴品牌成长成本上升
这里可以分为两个层面来理解,一是品牌宣传媒介日益增多,单位媒体费用不断上涨,媒介效应因信息高度拥挤而不断下降,而且,媒体对新兴家具品牌的报道一般都是冷处理(除了做广告或广告配合外);二是通路成本持续攀高。因此,随着生存环境的变化,新家具品牌成长的代价剧增,若想取得目前一、二线家具品牌的成功难度越来越大。
集中优势出击 各个击破
不过俗话都说:“路是自己走出来的”,成长是个过程,而过程中难免会磕磕碰碰,而家具企业需要自己努力去克服成长中的不适,只有昂首大步向前,才能迎来发展的美好明天。因此,家具新品牌需要做好战略决策,集中优势突击。
家具新品牌要具有明显的差异化和独特优势,并不断进行创新。在保证产品质量的前提下,保持一定的档次形成自己的风格,进行细分消费群体。同功能情况下提高产品材质和设计,同价位的情况下增加产品功能和服务,并正确选择品牌销售渠道,迅速占领市场。
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