家具企业立足产品 助经销商摆脱困境
更新时间: 2018-5-18 9:52:29 来源: 本站原创
小编语:家具市场上时常听到经销商的各种抱怨声,“消费者太过挑剔,产品面孔千篇一律,没有吸引力”、“经营成本越来越大,业绩却一路下跌”、“以往百试百灵的降价促销活动,如今消费者也不买账了”……如此种种,无一不在传递这样一个信息:经销商深陷经营窘境。在这种形势下,家具企业需要做的,是立足产品,立足消费者需求,全力助经销商摆脱困境。
经销商盈利模式陷入同质化
许多家具经销商的盈利模式实际上是重复的,也就是大家做的事情80%以上是重复的,最终导致很多经销商被逼到墙角,同质化的经营让经销商的赚钱能力快速下降。除此之外,很多家具经销商都是租用商场的商铺,随着商铺租金的水涨船高,再加上人员工资、广告费、送货费、推广费,店面成本越来越大。
家具企业要想在市场上“独领风骚”,必然要拿出核心产品去扶持经销商,征服消费者。产品质量是企业的支柱,也是企业的核心竞争力。而如何设计、生产出高品质的家具,就要求家具企业自身提升创新能力,想消费者之所想,不再让经销商为拿别人的山寨家具而“担惊受怕”,为同质化家具讨消费者喜爱而使出“跳楼价”。
企业助力经销商
展望未来,在整体经济增速放缓、城镇化快速推进、互联网及物流业快速发展的环境下,我国家具市场的竞争将更加多元化,多维度的竞争最终考验的将是企业内力。对外深刻洞察消费者需求,对内苦练内力,可整合一切优质资源的企业,将有机会满足消费者深层需求,甚至引导消费者需求,从而跳出同质竞争红海,开拓全新的发展机会。
在这种情况下,家具企业首先要凭借卓越的品质,创新的渠道发展模式,品牌化的战略经营策略,打破目前家具经销商面临的困境。
在竞争格局悄然改变的当下,家具企业要紧紧围绕市场进行技术创新、市场创新、资源创新和机制创新,提高产品环保性能,加大技术投入、不断提高产品质量,加快新产品开发、推出让经销商满意,让消费者满意的家具产品。这样,既是帮助经销商,也为消费者带去了优质产品,同时企业本身也能健康发展。
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