树立大营销思维 家具企业品牌博弈靠创新

　　家具行业竞争态势改变

　　市场已经给出信号，让越来越多的家具企业看到了竞争格局在发生着变化：首先，行业集中度加强，行业向规模化、品牌化经营方向靠近;其次，行业领导品牌正在形成，具有品牌竞争优势的企业，市场竞争优势逐渐凸显出来。纵观整个家具行业市场的状况，如何站在行业发展的高度上制定自身的发展方向和策略，这是家具企业应当思考的问题。

　　在经营环境剧变的今天，改革、突破、创新，决定出路。强势企业凭借显着的优势让市场逐渐浓缩到几个品牌之间的博弈;新进入者和挑战者不断的向行业既有格局发起冲击，于是，在家具行业的舞台上，有人倒下去，有人顶上来。这就是家具行业当前的竞争态势。

　　“大营销”思维必不可少

　　社会发展到当前阶段，家具企业卖的不仅仅只是产品，还有服务一些列的附加东西，这是一个大的营销社会，家具行业想在2015取得不错的突破，树立大营销的思维是必不可少的。“大营销”思维，不是要有动员全体人员都卖家具意识，也不是要构建系统的营销体系和营销手段，而是要把所有的营销工作都当作产品，不仅生产好还销售好。

　　也就是说企业要将这些辅助销售的产品做细做精，并及时推销出去，让相应的渠道成员认识和接受，或者最大限度让消费者认可。这些辅助产品做好卖好了，该家具品牌的产品卖得好就顺理成章了。一旦企业把所有的营销工具和管理制度都当成产品开发，并通过搭建的内部渠道，接通销售到各个组织环节，即形成了企业的独有的文化。