洁具品牌创新形成“蝶变”竞争力
更新时间: 2018-7-20 9:53:14 来源: 本站原创
小编语:随着行业的快速发展,洁具企业数量与日俱增,大大小小的品牌涌现而出,市场竞争愈演愈烈。在这种情况下,“创新”元素作为一种时代元素,再次走入洁具业的视野。本来,洁具市场中,不管是产品还是营销模式,同质化现象越来越严重,已经削弱了企业竞争力。所以,创新、开拓新市场,就成了众企业努力的目标。
洁具企业要摆脱同质化局面
在产品、营销、渠道、市场等高度同质化的今天,如果不在同质化阴影中找出差异化的突破口,消除各种渠道的同质化而制定“差异化”战略政策,从而走上差异化品牌建设之路,否则洁具企业极有可能在行业洗牌的浪潮中被清洗出去。洁具企业唯有通过提高产品质量和服务,以优取胜,走自己的中高端品牌路线,才有可能从同质化局面中破茧而出。
在差异化道路上要准确定位
然而,差异化的根本是洁具企业的核心竞争力,也即企业最擅长做什么样的产品,其实差异化与原创能力并不等同,制造行业最重要的则是把产品做好做精。因此,洁具企业在差异化的道路上定位一定要准确,不能舍本逐末。例如某个企业生产的产品好卖,换一家企业生产出同质同量同款的产品则不一定好卖,又或将这款产品摆在他人商场里则同样走俏,这就说明或许人家在差异化路线上的经营理念、企业文化、信誉度、服务功能等差异化策略都技高一畴。
形成内在品牌和文化底蕴
众所周知,同一行业必然存在许多共性,不管是产品设计、营销手段、操作程序等都会存在同质化现象,然而在高度同质化的今天,特别是如今洁具业面临严峻考验和挑战的时期,我们每个企业都应该树立起自身的核心文化、核心产品、核心内涵,别人模仿的则只能是产品和方法的形,而其内在品质和深层的文化底蕴是根本无法模仿的,这些就是洁具企业寻求差异化,走出同质化发生真正“蝶变”的核心竞争力。
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