陶瓷企业根本立足点：产品创新

　　产品创新是市场营销最本质工作

　　在营销学中一直有一种观点：市场营销中最本质、最核心的，也是最关键的工作就是产品创新。从某种角度上说，这个结论是成立的。

　　因为不论是陶瓷价格、渠道、还是促销，一切的营销活动，其实都是为源头的产品服务的。同时，任何事物都有一个其自己的成长、成熟、衰老、死亡的不可逆过程，陶瓷产品同样如此。没有产品，一切都无从下手。即使陶瓷企业有世界上最完善齐全的线上线下渠道，一个完美从来不犯错误的营销团队，可以保证制定出最让消费者和企业满意的价格，可是假如没有产品，这一切都是徒劳无用。

　　陶瓷产品创新必须匹配消费需求

　　江山代有才人出，各领风骚数百年，在普遍意义上的市场营销中，没有哪家陶瓷企业可以永远靠一款从不变化的产品保住市场地位。即使是靠经典、品牌历史吃饭的名优品牌，也依旧每年推出新品维护和延续。

　　不过创新的产品，一定是要去匹配消费者现有或将有的需求，否则是无意义的创新。陶瓷产品创新光有新远远不够，还得又新又合适。由此可以推导出陶瓷产品创新的基本原则：创新的产品，一定是要去匹配消费者现有或将有的需求，否则是无意义的创新。

　　技术支持是产品创新的重要支撑

　　尽管陶瓷企业要在竞争中突围，需在产品创新上下功夫，这已经成为不可否认的事实。然而，没有技术上的支持，谈不上产品的创新。成熟的市场上，产品为核心竞争力，完善的售后服务体系为保障。在市场的竞争中，陶瓷企业不论是产品亦或是售后服务，都离不开技术的支撑。市场的竞争核心是技术的竞争，技术也在产品创新中担当着重要角色。