直播营销火热 陶瓷企业该如何把握?

　　直播营销究竟有何魅力?

　　很多人都知道，像抖音、斗鱼等视频直播平台更多的作为一种娱乐工具，很少有企业把它看作是一个营销的阵地，更是鲜有企业进驻开通账号进行企业文化的传播。那么如今为何有这么多家居企业钟情于这种营销模式呢?

　　第一点，随着智能手机的普及，移动网络速度大幅提升，人们不再单纯依靠于无线端和电脑获取信息，给消费者提供了观看以及上传视频的便利，也让家居企业得到了全新的营销机会，可以随时随地更加立体的展示企业的文化。

　　第二点，过去几年，微信微博图文式信息成为陶瓷企业品牌营销和文化传播的标配，但其仍旧缺乏更加主观生动的感官体验。当前直播营销就很好的解决了这一点，使得家居企业在心理上更加接近消费者。

　　第三点，视频直播平台受众面非常广，有利于家居企业文化以及产品的大范围宣传，这是其他营销方式所不能比拟的。因为越来越多的人愿意在视频平台上花费时间创造内容和浏览内容。

　　陶瓷企业如何把握直播营销?

　　既然直播营销的优势如此突出，陶瓷家居企业是不是有所感悟呢?其实在陶瓷家居企业某些方面也已经开始尝试视频直播这一方式，比如，刚刚结束的广州建博会，不仅各大媒体冲在第一线，众多家居大佬、媒体人也加入了直播展会现场的行列。

　　直播如此之火，陶瓷企业岂能错过。产品发布会现场，陶瓷企业把握时机，适时利用直播将活动现场画面切给观众，让他们能够近距离的观察产品，给消费者提供实地考察的机会;年会现场，把绘声绘色的企业文化呈现在消费者眼前，使之能够对陶瓷企业以及产品有更深层次的了解，等等。

　　客观来看，家居行业的直播热潮让人耳目一新，提供了更多的传播与互动可能性，可是也有一定的局限性。众所周知，家具是耐用品，普通消费者不太关注，若局限于行业内，则达不到广泛传播的效果。因此，对于陶瓷家居企业直播的的呈现方式，还有很多值得探讨的空间。

　　随着个人用户对互联网的深度使用，直播营销已成为家居业中比较流行的一种营销方式，但对陶瓷企业而言，无论采用何种营销方式，最后都要回归到产品质量上来，因此，为了获得更好的企业发展，陶瓷企业在创新营销方式，提升品牌知名度的同时，还需做好整体规划，以避免“本末倒置”。