搭上互联网快车 陶瓷行业未来路在何方?

　　深刻了解网络 陶瓷企业实践互联网渠道

　　揭去网络的高科技面纱，网络本身是廉价高效的代名词。网络的发明，本来是便利于科技人员的信息交流的，是一种纯粹的科研工具。网络发展到今天，已经是移动互联网的时代。人们随时随地可以使用网络，普通人连走路、吃饭的时候，也被粘在移动互联网上，这是网络功能的异化。

　　真正深刻了解网络，陶瓷企业不但需要拥有前沿的电脑科技知识，互联网知识，还需要了解大众传播学、社会心理学等等复杂而精深的知识。拥有相当成熟的知识体系，对于普通陶瓷企业是非常困难的。从陶瓷企业对于网络的运用实践看，有些人在一知半解的情况下，就展开了重要的投资，期望能获得在传统领域取得的同样的成功，他们常常成为陶瓷界倒在互联网征途上的第一批先烈。

　　运用好网络 陶瓷企业必须利用外部渠道

　　网络本是非常好的工具，高效而又廉价。而陶瓷企业通常是一些在传统商业领域取得成功的人士，对于这样科技含量高、知识密集的新生事物，不理解，是十分正常的事。不正常的是，强不知以为知，不愿意学习，有的是知之甚少，却以行家自居，以至损失惨重;有的是巧遇打着高科技旗号的别有用心人士，落入了别人设计好的圈套而不自知。那么，在这个全新的科技时代，陶瓷企业如何巧妙地利用好互联网，尤其是移动互联网这个科技利器，服务于企业经营，实现弯道超车呢?

　　建设一个有温度的企业微信公众号。现在已经有不少陶瓷企业在尝试建立自己的公众号，但是要想建设一个真正有吸引力的公众号，却不是一个外行能够胜任的。企业公众号的建设者，首先需要是一个合格的大众传播专家，深知大众传播的规律，掌握充分的大众传播技能，能够不断发掘具有可读性的话题，吸引受众的持续关注。同时，还要深刻了解陶瓷行业的总体状况，深刻了解陶瓷企业的各种生产知识、营销知识。由此可见，创办一个真正有吸引力、有温度的企业微信公众号，是对操盘手智力、技能的极大挑战。

　　善于利用合适的微信平台推广自己。借助合适的微信平台推广自己的企业信息，可以起到事半功倍的目的。由于微信平台相对于传统的纸媒、网站，建设成本较低，传播覆盖面更宽，在微信平台推广企业信息的费用通常低很多。这也不失为一个大多数陶瓷企业切实可行的较优选项。当然微信平台鱼龙混杂，造假盛行，企业还需带上专业人士的眼镜，明辨其优劣，看清其底色。

　　建立与消费者的实时交流通道。无论企业自身的微信公众号，还是借助别人建立的专业微信平台，都不能代替企业与消费者实时交流通道的建设。在网络时代，建立与消费者实时交流的渠道很多，最有效的还是消费者论坛。如果建立一个活跃的消费者论坛，就可以时刻把握消费者的心声，建立与消费者的有效情感链接，对于巩固与扩大市场，都是十分有效的工具。

　　在陶瓷业内，人们正在想方设法适应这个时代，有的投身定制，有的投身电子商务，有的寄望于精良的设计，有的在强化传统经销商渠道，有的贴近楼市进行抵近销售。而真正的赢家，将是善用互联网这一科技利器，有效服务于、改良于传统模式，获得质变的企业。强大的传统产业基础，加上先进的互联网尤其是移动互联网工具，才是传统陶瓷企业在未来获得不败地位的最可靠保证。