不做跟风者 陶瓷企业需明确风格定位

　　陶瓷产品同质化严重 需深挖产品价值

　　陶瓷行业正处于一个“风格红海”的阶段，同质化严重， 跟风抄袭大行其道，风格个性不鲜明。不管是一个品牌风格出现，还是一款特色产品出现，只要能赢得消费者关注，势必出现会有一大批跟风者，久而久之，当消费者分不清之间的差别，首推的陶瓷企业便会失去优势，多少心血付之东流。

　　市场环境我们无法避免，能做的也只有更加完善自我，一个好的陶瓷企业就会明白这样的道理。既然产品材质、花色、规格等这些显而易见的风格容易被模仿和抄袭，那就深挖产品的价值、技术等核心内容，只有掌握了别人模仿的到却实现不了的东西，才算真正的属于自己的风格。

　　切斯特菲尔德说，风格是思想的衣裳。每一个不同风格都包含了不同的思想，成功陶瓷企业让消费者记住的不仅仅是表面的风格，更是内在的思想和文化，这是不可复制的。

　　陶瓷产品风格步入“时尚化”

　　业内人士表示，现在的主流消费群体在悄然发生变化，曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后，这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同，他们消费更理性，喜欢与别人不同的东西，讲究设计、品质和细节，抓住消费者真正的需求，这是企业打造风格的机遇和挑战。

　　“年轻、时尚、个性化”是新生代陶瓷消费者的标签，但现下陶瓷产品的风格以及功能还不足以满足年轻消费者的需求，同质化现象在目前的陶瓷市场上仍然盛行，纵然差异化一再被呼吁，但是大同小异的陶瓷产品仍然充斥整个市场。因此，即便陶瓷企业使用低价作为吸引消费者的方式，可对于追求彰显自我个性的年轻消费者而言，并不具备多大的吸引力。陶瓷企业想赢得年轻消费者，必须创新产品、丰富产品的种类和功能，让陶瓷风格从 “传统化”步入“时尚化”。

　　市场变化是无尽的，陶瓷企业不能盲目跟风，随波逐流。只有打造出独特的产品风格，挖掘出深层次的品牌价值，才是陶瓷企业应有的姿态。