线上线下非博弈 陶瓷企业平衡发展很关键

　　“互联网+”引发陶瓷行业变局

　　日前，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第37次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿人，其中网购用户规模达到4.13亿，比例高达六成。

　　伴随着互联网的快速发展，不少行业都意识到，应该拥抱互联网思维并进行营销变革。受整体经济低迷等多种因素影响，而寒意丛生的陶瓷行业，更是将其视为“大事件”来对待。据了解，当前已有不少企业开始与电商合作或建立自己的电商平台进行营销。不过，业内人士分析指出，互联网更多的是以一种营销工具的形态出现，“互联网+”格局下的核心最终还将回归产品本身和用户体验的竞争。“只有将优质的产品、服务与互联网紧密结合，才能催生广阔的商业前景。”一不愿具名的业内人士直言。

　　线上线下非博弈 平衡发展很关键

　　在以门店为核心的陶瓷行业中，互联网与实体店的关系并非零和博弈，而是相互支撑和促进的关系。据某陶瓷品牌负责人介绍，现在很多企业做电商，并非指望在互联网上达到直接销售的目的，而是更多地作为展示的途径，吸引消费者了解他们的产品;另外一个趋势是利用VR(Virtual Reality，虚拟现实)技术，让消费者在线选择感兴趣的产品组合之后，可以逼真地预览装修之后的效果。

　　总之，陶瓷企业要做好线上和线下的融合，作为传统企业来说，既要扎扎实实的把店面的一些体验感做好，又要积极的利用线上优势引流。