十大生态板品牌微信营销如何“突围”？

　　困局：微信与生态板行业的结合度不高

　　生态板行业不少企业对微信营销的期望较高，但对于微信营销却大多还停留在探索阶段，真正运用出理想效果的行业品牌比较少见，行业属性是限制企业开展微信营销的决定性因素。事实上，微信与生态板行业的结合还在磨合期，目前生态板在进行微信营销中存在两大问题。

　　首先，生态板行业在运营微信中不少是以做广告为主，但是，由于行业属性的制约，微信内容一旦与产品结合就显得广告意味很强烈，容易变成硬广。其次，企业的吸粉量本质上与微信传递的内容相关，而另一方面，产品本身的粉丝吸引力决定了粉丝基础。

　　除此之外，当粉丝与内容失去关联性后，如果继续大量推送产品或企业新闻，反而可能会造成信息过量，进而导致消费者的阅读疲劳，使得关注者由粉转路人转黑。从这个角度上看，生态板微信内容与消费者关注内容的关联性和关注可持续性难以把握。微信中“粉丝经济”的成功案例并不少见，然而对于生态板行业而言，粉丝要从线上关注转为线下交易并不容易。

　　突围：保持关联性与互动性是制胜法门

　　那么，生态板的微信营销如何“突围”?业内人士表示，想要把微信做到像一些快消品牌的影响力，需要详细的规划，还有人员和经费的投入。内容上，以原创内容为主，可以尝试推送一些适合大众了解的、普通受众也感兴趣的内容。并且，保持微信客服的即时在线，当粉丝在微信上咨询包括生态板选购、优惠，装修注意事项等等问题，最好能在第一时间尽快回复。

　　在微信营销中，或许部分生态板已经逐渐忘记或者忽略了微信本身具有的即时性、便捷性、互动性、亲和力等特点，而微信吸引企业和用户的地方都在于其“得天独厚”，因此，充分发挥微信独特的优势值得深思。一味地将企业的意志“强加”给读者，将企业所希望传递给读者的内容推送出去，而没有时时考虑读者是否需要，难以保持长期的良好营销效果。换而言之，增加微信内容的原创性、趣味性和关联性，创造并保持与粉丝之间的互动是微信营销成功的制胜法门。