营造终端生动感 集成灶实体店优势仍在

　　消费者需要对产品的真实体验

　　电商是互联网的必然产物，但不是说电商就是对集成灶实体终端店面必然的取代，我们更需要从另外一个角度来看待电商对实体店面的影响。无论电子商务多么繁荣，无论双十一如何有影响力，消费者还是需要寻求产品的真实体验与互动。

　　我们可以看到，苹果专卖店基本没有受到电商的影响，店面的人流所具有的繁荣感与体验感彰显终端活力;我们同样可以看到，宜家作为家居连锁终端，所营造的氛围与消费者的参与感也是终端活力的完美表现;同样我们可以看到，以专业体育运动为主题的连锁终端迪卡侬因为定位大众，性价比高，同时产品组合专业，在各个终端店面表现出独有的终端活力感。

　　多业态融合的终端实体店极具优势

　　从业态的融合角度说，集成灶实体店需要有活力，需要融合更多的业态进来，人们现在已经基本厌烦只有纯购物的终端，更需要不仅能购物，还可以像度假般的放松与休闲，可以在放松心情的同时可以顺便买点东西;可以在休闲娱乐的同时，逛街购物聚餐，最为关键的是还可以触摸时尚与潮流趋势，今年的流行色与流行物是什么，这些都需要视野开阔的大mall来整合，甚至是异国风情的特色都是吸引消费者前来互动的着眼点。然而，这些服务的适度感结合现场的温暖感营造的终端活力，也是电子商务的便利性和廉价属性所不能取代的，所以说，无论电商如何冲击，终端的独特优势是无论如何也取代不了的。

　　集成灶实体店需要营造生动感

　　很多时候，集成灶实体店为了营造人气旺的氛围，会策划一个主题，设置一些环节让消费者参与，在某一个时间点集中释放优惠和折扣，同时必须到达现场才能享受到非常大的优惠，这也是营造终端氛围最为通用的方式;这样的方式可以吸引更多的消费者产生兴趣参与进来消费，这样良性循环，达到提升终端活力的效果。具体来说，实体店要有活力，一定需要做到生动。服务做到生动，陈列做到生动，销售语言需要做到生动。

　　集成灶实体店的活力是消费者极致体验的另一种表述方式，不仅仅针对产品销售也可以针对服务输出，产品不是唯一的因素却是最重要的因素，在现代互联网思维不断冲击商业思维，电商不断冲击实体店的博弈中，终端活力是尊重消费者情感体验的一种商业价值回归，提高终端活力是更为有效的一种实体经济思维，在电商强调便利消费和信息量获取便利，电商思维天马行空的同时，终端活力更能体现一种朴素的服务本质，更能体现对消费者的一种尊重和对商业的尊重。