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浅谈全屋吊顶品牌招商加盟发展的三个阶段

更新时间: 2019年06月12日 来源: 本站原创
小编语:无论是西方的新型营销模式,还是国内传统的营销模式进化,全屋吊顶企业的招商与全屋吊顶加盟,到目前为止大致经历了三个阶段:

  第一阶段,品牌定位的营销模式

  所谓的品牌定位,最简单的理解就是全屋吊顶加盟经销商要明白消费内心真正想要的是什么,我们就做出什么样的产品,然后明白地告知消费者,从而让消费者来选择全屋吊顶品牌的营销过程。品牌的概念包括品牌的包装和品牌的识别,更深层次的是品牌的差异化定位,告知消费者自身的品牌如何与众不同。目前成熟的品牌都做到了这个阶段。

  第二阶段,产品信息告知的营销模式

  全屋吊顶企业制造出产品成品,而后再把产品信息简单地发布出去,就基本上达到营销的目的。但由于市场上的产品容易相互抄袭,这会使这种营销模式出现严重的问题。虽然营销模式已经发展到了第三阶段,但家具、全屋吊顶等家居行业的营销模式仍普遍处于第一阶段。虽然他们也一直在运作品牌,但还没有真正到达市场层面的要求,企业是在自己的想象中做品牌。

  第三阶段,消费者沟通的营销模式

  要解决营销的问题就是要解决定位与切入点的问题。国内全屋吊顶企业做到一定程度就会遇到销售的瓶颈,无论是加大广告以及网络推广力度还是加大招商的规模,都无法有效的突破。融入大量资金或许可以完全从战略上突破,但年销售额几亿元的企业也许并不具备这种大步跨越的条件。那么他们惟一能突破瓶颈的方法就是通过区域市场的破局来解决营销问题,使全屋吊顶加盟经销商有效打开或大幅度提升当地市场。

  很多年销售总额在5000万元到1亿元的全屋吊顶企业,全屋吊顶代理或者全屋吊顶加盟销售遭遇瓶颈如何突破其全屋吊顶加盟商很少有年销售额能稳定在200万元以上的。这对于一个区域市场其规模而言是很小的。全屋吊顶加盟经销商希望通过全屋吊顶企业来获取营销模式,而全屋吊顶企业又无法告诉他们什么模式一定能把市场做大。这种矛盾冲突的结果导致全屋吊顶企业让小的经销商继续小,经营不善的全屋吊顶加盟经销商换掉继续招商,以此来维持整个总销售规模。

  目前,他们要解决的首要问题其实并不是空洞地谈营销模式和赢利模式,而是真正去把当地市场和消费者了解透彻,了解与品牌定位和全屋吊顶企业能力相符合的区域市场,了解目标消费者内心和潜在意识的真正需求点,找到精准的全屋吊顶市场定位和切入点,提炼和改变营销模式,把区域市场真正做大做强。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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