亚马逊和谷歌逐鹿智能家居 谁能成为赢家？

　　当前，谈及智能家居产业，更多聚焦智能音箱，因为巨头利用价格补贴，推动出货量飙涨，今年预计全球出货量将高达1.35亿台，这将是智能手机以外，全球销量最高的智能硬件产品。需要指出的是，这条赛道上，市场主要集中在少数玩家手中，结合Strategy Analytics第一季度报告显示，今年第一季度全球智能音箱出货量为2590万台，而亚马逊、谷歌、百度、阿里、小米与苹果六大厂商累计出货量为2260万台，占全球87%的市场份额，留给其他玩家份额越来越少。

　　值得一提的是，因为亚马逊凭借Echo/Alexa模式，在全球掀起智能音箱热潮，已是各大巨头标配硬件，成为行业风向标，并让亚马逊成为全球当之无愧的智能家居龙头。Echo系列智能音箱长时间占据全球第一位置，今年第一季度占据全球21.7%份额，领先其他竞争者。

　　另外，全球各主要智能硬件厂商纷纷支持Amazon Alexa人工智能助手，因众多厂商及开发者加入智能生态体系，有超过7400个品牌支持AI助手Alexa，累计出货量突破1亿台大关。要知道亚马逊没有iOS与安卓系统生态，在苹果与谷歌两大巨头中突围而出，亚马逊凭借开放的语音策略，除智能手机以外，Alexa无疑是智能硬件最受欢迎的AI语音助手，并推动全球智能家居蓬勃发展。

　　2014年亚马逊为业界带来智能音箱后，通过AI语音助手赋予音箱人工智能属性，开创智能语音控制新时代，并牢牢掌握了全球绝大多数市场份额，但谷歌以及国内百度与阿里等核心玩家涌入，亚马逊市场份额逐渐被惊蛰着吞噬。

　　同样依据Strategy Analytics数据，亚马逊与谷歌市场份额预计将在今年基本持平。亚马逊2018年份额为37.7%，今年将会下滑至31.7%，谷歌则由30.3%上升至31.4%。在笔者看来，亚马逊增速在放缓，但作为最大竞争者谷歌则同比增长92%，两者出货量差距越来越少，亚马逊智能音箱出货量为560万台，谷歌出货量是470万台，按照这样的增速，谷歌有望在今年实现对谷歌超越，我们拭目以待吧。

　　谷歌凭借Android移动操作系统优势，搭载支持Google Assistant语音助手设备突破10亿台。物联网高级顾问杨剑勇指出，近年来，围绕AI语音助手智能生态日益扩大，也推动Google Home系列智能音箱以成倍速度追赶亚马逊。此外，为提高市场竞争力，合并了两大智能硬件部门，Google Home与Nest重组后成立全新Nest Hub品牌，势必助推谷歌智能硬件布局速度，提升与亚马逊竞争能力。

　　在谷歌穷追猛打下，以及国内厂商快速崛起，亚马逊领先优势将不再。尤其谷歌大力推进智能硬件战略，从AI到智能硬件，特别智能家居战略调整，这将是谷歌未来增长最具想象力业务。最新季报显示谷歌智能硬件及云服务依旧保持高速发展态势，今年第一季较去年同期增长25%至54.5亿美元，尽管未披露智能硬件与云服务收入明细，但在笔者看来，Google Home出货量飙涨将收割创新业务发展红利，甚至有机构预测谷歌智能硬件部门营收有望突破200亿美元，在广告业务面临增长困境之际，来自智能硬件方向的创新业务将撑起谷歌转型核心所在。

　　最后，亚马逊与谷歌围绕智能音箱争夺会更加激烈，因模式一致，语音+硬件模式入侵美国绝大数家庭，那么在未来竞争中，谁会成为市场赢家?