“女钱时代”来临 全屋家居掘金者陆续进场

　　央视财经发布《2019中国电商半年报》直播中提到，消费已经成为了中国经济增长的第一驱动力，对于经济增长的贡献率接近80%，2019年电商依然是消费增长的主力军。

　　2019年前5个月，我国网上零售总额达到3.86万亿元，同比增加了5950亿元，占社会消费品零售总额超过五分之一。截至2018年12月，中国网购用户数量达到6.1亿人。

　　在此背景下，电商平台几年前就进入了发展的黄金时期，淘宝、京东、唯品会、聚美优品、蘑菇街等多个电商陆续上市，网易考拉、小红书、PLUM红布林等电商也都登上了各大机构的新晋独角兽榜单。

　　公开资料显示，图示垂直电商有70%-80%的用户为女性。而在淘宝、天猫、拼多多等综合电商平台，化妆品、食品、服饰、珠宝首饰、医疗保健等绝大多数的消费也都由女性主导。

　　不只是平台型的电商玩家，这些消费领域的企业依托电商平台，也出现了完美日记、三只松鼠、韩都衣舍等头部玩家。

　　在每年的七夕、情人节、圣诞等节日，各平台也都使出全力掏空女性和有伴侣的男性消费者的钱包。根据《随手记2018年全国七夕消费大数据报告》数据显示，七夕期间全国人均花费1504元，80后作为消费主力，在七夕期间人均消费2603.67元，70后和90后分别人均消费1992.53元和1140.91元。00后作为最年轻的消费群体，也展现出了惊人的消费力，人均消费水平达到735.58元。

　　借着互联网的传播力，各电商平台能够在前期营造节日气氛，年轻人对女神节、光棍节、圣诞节等节日的日益重视离不开电商平台的催化。这也体现出电商平台相对零售实体店的优势，能够通过互联网进行消费者教育，创造消费者需求。

　　机会背后是挑战，女性消费者鉴别能力提高和巨头垄断给年轻的掘金者们上了一课。

　　女性消费在电商平台和物流快递的繁荣过程中起到了主导性的作用，但消费者也交过不少“智商税”。

　　主要原因在于，电商平台的品控远不如线下实体店。淘宝、拼多多在发展过程中，间接扶持了不少落后产能，在消费者鉴别能力较弱的时期，买到的劣质产品或假货让他们对平台的信任大打折扣。

　　根据央视财经的数据，我国网上零售额总额同比增长17.8%，首次低于20%，这一增长率已经低于全球的电子商务零售增长率。

　　经历了高歌猛进的上升期后，中国的电子商务零售市场正在向更加成熟的高质量市场迈进。上升期过后行业开始洗牌，假货问题、服务问题、运作不够精细化等问题陆续出现。

　　聚美优品、唯品会、蘑菇街都是风口过后市值大瘦身的代表，除了自身运营问题和阿里京东等巨头挑战，更重要的变化是，女性消费者的鉴别能力的提高和对生活质量的追求，让一些打着为女性服务的企业现出了原形。

　　大浪淘沙始见金，风口过后，能做到严格品控和高服务质量的电商才有未来。