全屋定制行业势头旺 新入行企业如何立足?

　　随着国内全屋定制市场竞争已越来越成熟，靠单点优势取胜的时代已经过去，取而代之的是依靠以品牌核心价值的体系化制胜时期，进入到品牌制胜阶段，竞争力因素聚焦到品牌上，没有品牌就没有竞争的核心，就没有持续发展的根基。普通消费者很难理性判断产品的质量好坏，他们更相信品牌的力量。

　　在竞争激烈的市场环境中，全屋定制行业并不能单靠市场数据和综合分析得出的结果。新全屋定制企业应根据现有资源合理整合，塑造自己产品的性格。

　　再者，根据国内细分市场，调整产品，包括价格上、数量上都必须同企业的战略指向保持一致。从而使产品结构与品牌定位相吻合，与企业发展战略相符合。

　　目前，国内市场运作较好的全屋定制基本属于在品牌建设上有所建树的企业，如欧派、金牌、志邦、德意·丽博、海尔等都是这方面的佼佼者。

　　新入场的全屋定制企业在品牌建设上，要根据自身战略定位和品牌定位来规划未来的品牌方向，并且根据国内的消费者状况和媒体状况，规划具体的品牌推广措施和方法。

　　在中国的市场环境中，广告在营销中具有强大的推动力，品牌亮相是否成功也是品牌推广的关键企业需要从各种营销渠道发挥强大的品牌效应，突破市场现有品牌控制的局面，在消费者心智中占领应有的份额。