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铝合金门窗企业品牌传播要打媒体“组合拳”

更新时间: 2019-12-2 10:30:35 来源: 本站原创
小编语:随着媒体的不断演变,信息传递方式也越来越丰富,所以当受众的注意力资源越来越被分散,碎片化的信息铺天盖地而来。铝合金门窗企业要做好品牌营销,就要选择合适媒体,并注重在多个平台上齐齐发力。

  媒体渠道增加分散注意力资源

  随着媒体环境、社会经济环境的变化以及新传播技术的革命,媒体数量和种类蓬勃发展,全球可以获得的信息呈现指数化增长势头。网络提速,数字电视和智能手机普及,使得一些以互动性为旗帜的新兴信息传播渠道大量出现。比如微博、微信、群发短信等等。这使得企业在树立品牌形象,扩大品牌影响力时,有了更多的选择。

  同时,由于媒体传播渠道增多了,比如手机短信、电子邮件、网络日志、BBS、网络通信等由新技术产生的新的沟通方式分割了现代受众的生活,他们花费在单一媒介上的时间日趋有限,但是面对的信息却越来越多,越来越复杂。

  每天被各类海量的信息刺激着的受众,对广告的刺激已经反应迟钝,注意力也逐渐分散、记忆力不断下降,甚至产生信息抵制的心理状况。比如一些植入式的广告,起初都能接受,到现在反感的也越来越多,特别是一些像前几年春晚之类的植入广告,就已经让全国的观众发出嘘声。现在的受众,对信息的处理开始表面化,他们惯于阅读简短的文章、快速浏览图片,采用“速食”式的信息解读方式。

  企业品牌传播也需选择媒体组合

  因此,铝合金门窗企业过去简单的品牌传播方式:选择单一的媒体或者单一的传播方式,已经不再适应新时代的发展。面对更加激烈的市场竞争,和更加精明的消费者,加上产品的同质化,企业创建品牌之路越来越艰难。

  新时代变革之下的品牌识别体系更加复杂、品牌形象与个性更加多样化、品牌在不同市场上不断延伸,与此同时还要保持品牌的统一性。其中的任何一项工作都要比以前更加复杂。这对品牌传播提出了更高的要求,而仅靠广告这一种传播手段已不能胜任品牌传播的任务。

  在这种情况下,铝合金门窗营销者必须整合运用广告、公共关系、赞助活动、事件营销、促销活动等多种传播手段,根据不同传播手段各自的优势,将它们分别运用到品牌传播的各个环节中,让它们共同为品牌服务,发挥整合的效果。

  现在企业必须随着时代的变化而变化,品牌传播方式也要变化,铝合金门窗品牌传播方面要打组合拳:网络、电视、行业杂志、公益活动、事件营销等等共同出击。新时代的来临,铝合金门窗企业只有在变革的大局中,寻找适合自己的变革之路,才能突破旧的瓶颈,才能找到新的发展之路。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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