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2020年门窗行业需认清“内忧外患”

更新时间: 2019-12-2 10:33:19 来源: 本站原创
小编语:一个行业的发展绝离不开外部经济环境的支持和自身的提升,门窗行业目前的发展可以说是有内忧也有外患。忧的是门窗行业销售模式逐渐出现问题,可能无法适应新时期的市场;患的是经济形势严峻,总体来说环境并不宽松。

  经济环境不容乐观

  整体而言,今年的世界经济有所增长,但持续低位运行,中国经济增速同样只在维持平稳。家具行业在这样的大环境之下,加上国家对房地产调控所带来的短期负面影响,整体也受到了重创,大多数的企业都陷入了业绩下滑,或者是业绩稍有增长,但整体利润还是下滑的局面。大型企业业绩普遍下滑20-30%,中小企业倒闭、大型卖场撤场、展会效果大打折扣、经销商日趋谨慎等现象,预示着中国家具市场的萎靡或停滞。

  门窗行业自然无法置身事外,这样的现状也使得门窗行业内包括制造企业、经销商以及卖场业主都开始认识到,不管行业是否愿意,也不管企业是否做好准备,必须应对当今宏观经济环境下的举步维艰。整个产业供大于求的影响正在逐渐凸显,在买方市场主导的情况下,门窗市场的竞争态势变得更加错综复杂,不再是单纯的产品水平和制造能力的竞争,而是涉及到更为综合和多元的研发、营销、品牌、传播、管理、服务等能力和资源之间的竞争。

  销售模式亟待改变

  穷则思变,门窗企业在外部大环境艰难的时候,不能坐以待毙,要想在逆境中求生存、求发展就必须思考如何变革,以适应外部环境的变化。

  我们不难看到,销售渠道以前大卖场一家独大的局面得以改变,电子商务得以快速的发展,小区体验店开始在全国开花,大企业的独立店日渐成熟,定制门窗风靡全国,大的房产商加入市场竞争等,大量的新模式正不断涌现,尽管它还处于萌芽状态或是才开始启动,但可以肯定的是,通过几年的功夫,一定会使整个门窗行业的业态构成发生深刻的变化。

  门窗行业原有的销售模式却变化不大,基本上就是两种形态,一种是大卖场“地主”式的租赁形态,一种是独立店形态。大卖场低级的“地主”形态,这是伴随着家具行业的发展而出现的,卖场体态不断扩大,大量的新卖场不断出现,导致卖场严重过剩,但是在市场运作和管理方面却停滞不前,漠视客户需求和消费习惯所发生的变化,虽然目前仍是主流,但已经无法满足产业的发展需求。

  所以门窗企业不仅要不断探索新的模式,更要适当运用即时出现的新平台。比如新媒体、数字化营销、电子商务等等趋势已经不存在要不要用的争议,门窗企业更应当思索的是如何用,如何实现既定效果。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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