您当前位置:中国企业家品牌周刊 >> 浴霸资讯 >> 浏览品牌资讯

价格战赢不来品牌价值 浴霸商家需跳出“怪圈”

更新时间: 2019-12-2 10:40:12 来源: 本站原创
小编语:商家之争历来硝烟四起,激烈程度丝毫不亚于战场。而打促销牌用价格战往往被业内人士诟病,可却没有一个商家可以完全跳出这个圈子。浴霸商家固然如此,但也不是毫无可规避的空间,只要凡事以品牌价值为最终落脚点,自然就会更加慎重。

  无法摆脱的价格战

  随着房地产市场所经历的一番阵痛,家居行业受到的波及最为严重。虽然今年上半年市场普遍开始升温,但随着“后房地产时代”的到来,加上家居产品的供过于求过于严重,家居市场环境的冷清在未来很长一段时间内将成为常态。为了改变现状,经销商、厂商以及卖场纷纷采取“底价销售”的方式来推高销量。甚至有不少家居品牌联合起来通过“砍价会”形式来带旺当前市场,各种优惠促销方式更是达到空前的力度。

  夏季以来,市场普遍十分冷清,各大家居卖场更是门可罗雀,这不仅令人联想到近日全国各地的家居建材卖场大幅锐减的事实。而根据了解,近期大部分商家已经推出了各种形式的促销活动,价格更是达到前所未有的低水平。但在这种“微利销售”的情况下,仍有许多商家的生意仍不见好转。

  价格战伤害品牌价值

  针对当前行业内此起彼伏的降价行为,有业内人士指出,“降价的目的是为了刺激消费,让消费者在没有购买需求的时候产生欲望购买,而在有购买需求的时候超出常量购买,这只能在日常生活必需品或者奢侈品领域才可能收到好的效果。但在家居建材产品领域却可能收效甚微,这类产品的消费具有不可刺激性消费的特征,并且由过多降价引发的“价格战”对于整个行业和品牌塑造来说都是极为有害的。”

  品牌的培育应该是一个长期的递进增值过程,只有凸显附加值增长的品牌才能获得消费者的肯定。而疯狂的砍价行为,只能让品牌贬值,对于整个行业的健康向上发展极为不利,短期的销量上升也只会得不偿失。据某品牌的市场总监介绍,“就我们进行代理的国外高端浴霸品牌来说,原厂家绝对不会出现这种盲目的价格战销售方式,这首先在品牌的荣誉考量上就绝不可能被允许。”

  由此可见,浴霸行业中的价格战,不仅难以达到促发销量爆破的目的,对于最重要的品牌成长和升级的危害是具有毁灭性的。为了行业的健全发展,浴霸商家可以从为消费者需求的角度出发,做出详细的信息采集和精准的市场考量,适度对浴霸产品采取优惠措施,但切忌陷入“价格战”。这也是保护品牌价值和口碑,赢得消费者忠实信赖的要求。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

分享到:

【免责声明:本站所发表的文章,大部分来源于各相关媒体或者网络,内容仅供参阅,与本站立场无关。如有不符合事实,或影响到您利益的文章,请及时告知,本站立即删除。谢谢监督。】

品牌大全

热点聚焦

国庆假期家电消费扫描:城乡“差异需求”集中爆发

国庆假期家电消费扫描:城乡“差异需求”集

“十一”黄金周历来是家电业营销旺季。今年国庆假期,在
玛莎淋浴房全球新品发布会 精彩环节陆续上演

玛莎淋浴房全球新品发布会 精彩环节陆续上

2019年4月22日,“市在人为”2019玛莎淋浴房经销商大会
玛莎淋浴房携手权威网站,匠心打造“赢商启示录”

玛莎淋浴房携手权威网站,匠心打造“赢商启

建材行业在精装、电商、店面饱和度的实际环境中长期存
宜家出租家具 中国市场买账吗

宜家出租家具 中国市场买账吗

看好国内住房租房市场的北欧家居零售巨人宜家,准备押宝
第四届中国家居经销商发展趋势论坛即将举行

第四届中国家居经销商发展趋势论坛即将举

2018年11月23日,以“洞见▪出路”为主题的《第四
你想你的企业做大,就得把品牌打出去

你想你的企业做大,就得把品牌打出去

作为企业与消费者之间沟通最有效的方式,品牌宣传的重要

热门文章