实施精准化策略 稳抓门窗市场竞争主动权

　　发展前景仍旧可期待

　　从大方向看，定制门窗行业正处在高速发展时期。这是因为消费者对门窗的个性化需求，已经在自身需求与门窗行业的刺激下逐渐觉醒，他们对门窗的需求量越来越大，进而促进整个门窗行业销售量的提高。

　　另一方面，进入21世纪的第二个十年，如今门窗的消费主体已从转变为80、90后。这些消费者崇尚自由，追求个性。在家居产品日益同质化的背景下，尚未发展成熟的门窗成为其彰显个性的主要战场。

　　门窗企业一要注意树立品牌信仰，加大新品研发力度。在洞悉市场趋势的基础上，抓住消费者的心理需求，开发个性化新产品。二要建设品牌文化，提高营销策略和人员素质，并逐步建立完善的售后服务系统。

　　实施精准营销策略

　　企业营销策略的精确与否，很大程度上决定产品的销售业绩。各大门窗品牌的业绩增长主要归结于以下四个方面，而门窗企业就要在以下几个方面多下功夫：

　　首先，在门窗行业整个市场需求巨大的大背景下，各品牌的原有经销商网络销售额保持稳定上升。

　　其次，不仅是原有经销商销售量的增加，也有新的经销商不断加入，将门窗市场份额的“蛋糕底盘”越做越大。

　　再次，营销力度加大，广告宣传投入增加，都将更进一步扩大门窗品牌的影响力，也能够提高品牌美誉度。

　　最后，门窗企业积极开拓新的营销渠道，比如植入式广告、体验营销、情景演绎营销等等，都能极大地拓宽销售模式。

　　在这些多重因素的影响下，门窗企业只有树立明确而有效的经营目标，才能以此提高业绩。门窗企业应该最重要的是找准市场的定位、客户定位、品牌定位。加强自己的核心竞争力，以推动行业发展为己任，不断规范行业有序发展。