本土板材企业遭遇“成长烦恼” 扬长避短是关键

　　国外板材品牌加快攻城略地

　　除了自身的问题，外国对手咄咄逼人、“得寸进尺”也是本土板材品牌遭遇困难的重要原因。受其欧美等主要市场需求减弱的影响，具有雄厚研发能力和丰富销售经验的外资知名板材品牌近来加快了在新兴市场“攻城略地”的力度，不断加强针对新兴市场的研发和营销投入，这势必进一步激化板材产品市场的竞争。

　　更值得本土板材品牌警惕的是，外资品牌现在已经开始向二三线城市倾斜，而二三线城市一直是关系本土板材品牌生存的重要市场;同时，外资知名品牌还适时地通过“放低身段”、降低价格来吸引中低收入消费者，给面临成本压力的本土板材品牌带来了极大的挑战。

　　本土板材企业需调整经营策略

　　当然，成长中遇到问题在所难免，而且本土板材品牌现在遭遇的问题，国际知名品牌或多或少地也分享了一些。本土板材品牌完全可以通过调整经营策略来应对“成长的烦恼”。我国板材品牌的整体市场在持续增长，蛋糕在做大，企业只要具备足够的内功，没有理由吃不饱、吃不好。同外资品牌相比，在市场熟悉度和把握消费者的消费心理方面，本土板材品牌无疑更有优势，这也意味着本土板材品牌有潜力进行更具针对性的产品研发和市场推广。

　　同时，经过多年的大浪淘沙，本土板材品牌已经开始学会借鉴外资成熟板材企业在加大研发投入、进行差异化竞争等方面的经验;另外，国家推出的新型城镇化建设等扩内需政策的推出及网络购物的兴起，再加上我国工业制造还处于蓬勃发展期，也给本土板材品牌带来了新的机遇。

　　因此，只要本土板材品牌能够扬长避短，加大产品研发推广的投入、积极进行原创设计自主创新、切合细分市场强势出击，在国际竞争中未必没有与国外板材品牌一较高下的实力。