欧文莱陶瓷开门红 新零售进击立于趋势之上

　　密集动作布局新零售

　　据悉，“欧文莱开门红”活动从2月18日~2月25日，共持续8天。本次活动上线，一方面是推动新零售项目的一大动作，另一方面也是为经销商赋能。短短时间取得这么好的成绩，欧文莱是如何布局新零售的?

　　1、数字化门店改造上线

　　自2019年12月正式启动新零售项目以来，欧文莱在公域流量、私域流量板块打通线上线下，帮扶经销商。预计到2020年3月，实现首批150个以上城市的经销售商纳入新零售体系，并于后续3个月内，大部分经销商能通过数字化改造后实现全国上线。

　　2、成为阿里巴巴“暖春战疫”品牌军团

　　为推动“新零售”模式的发展，欧文莱参与了阿里“暖春战役”大型活动当中，也成为天猫“百团直播”的十大品牌之一。同时，“欧文莱开门红”活动项目上线，为新零售赋能。

　　3、直播讲堂为终端培育新零售人才梯队

　　欧文莱总部连续开办四期“欧文莱直播讲堂”培训，指导终端经销商熟悉新零售特点，掌握工作技巧方法，每期线上学习都超2000人次。

　　4、逾百名欧文莱店长成为网红主播

　　疫情之下市场未开，欧文莱线上动作连续不断，全国开通300多个导购直播间，各地店长导购纷纷走入直播间，成为天猫“百团直播”等各大网红主播，让专业产品、专业能力被更广阔的群体看见。

　　最终，欧文莱利用自己特色化的产品、渠道沉淀的口碑、品牌的专业形象、经销商的优质基础等先发优势，结合目前新传播语境下的品牌发展趋势，通过厂商合作，优秀终端团队的大力配合，活动简单、直接、接地气，取得了2020年的开门红。

　　蓄势已久，提前入场

　　为什么行业深受疫情围困的当下，欧文莱能化危为机，趁势而上抢占新零售制高点?

　　从企业发展轨迹可知，欧文莱一直遵循“风来顺势而为，硬核趁势而上”的品牌营销布局的底层逻辑。“欧文莱速度、现代力量、高级灰IP、摸摸节、蓝海行动、活到2099—”等频频被行业刷屏的营销关键词让他们在品牌、产品、终端三大赛道持续聚力，每一步都踩准了时机和风口，从而为其指数级增长奠定坚实基础。

　　面对当下发展新形势，欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青表示，2020年开始在新零售版块进行大力投入，是早已启动的布局，无论疫情是否存在，整个新零售工作进度都会稳步推进，当下疫情只是起到了一个催化作用，在更明确的趋势方向上加速整个进程。

　　据了解，欧文莱对于营销模式的探索积极推进，特别是对新零售的研究与基础搭建，从2019年间已经进入实质性阶段，拥抱互联网，打通线上线下的销售一体化，在欧文莱的营销项目规划中早已不是秘密。2019年底举办的欧文莱“活到2099”主题经销商年会，旗帜鲜明地发布了整个新零售计划，为广大欧文莱经销商吹响了进军新零售版块的号角。

　　2019年12月，欧文莱启动天猫旗舰店的升级换代，加入阿里的新零售计划;接下来高效推动了各地品牌门店的数字化改造和新零售培训，随即一批网红主播店长走向线上直播间.....所以，蓄势已久的新零售掀开帷幕，能以非常快的速度效率构筑起营销基础。

　　随着市场与行业的急剧变化、消费群体的主体换代、互联网的应用技术日趋成熟，新零售作为一种更有效率的销售模式，对未来传统陶瓷经销商获取增长动能将带来重要作用。欧文莱提前布局入场，着眼于对经销商实质性赋能，在线下市场竞争日益激烈的形势下，从总部资源投入为经销商引流，开辟出新的销售战场，迎接趋势的到来。