集成灶企业整合传播手段 紧跟“快媒体”时代步伐

　　整合传播手段

　　品牌传播是整个社会传播体系的一个子系统，当然离不开媒介。一切形式的品牌信息最终都必须经由特定的媒介传播出去，所有的品牌传播工具也都必须通过具体的传播媒介才能使品牌信息与消费者接触。而随着媒体传播渠道的增多，由新技术产生的新的沟通方式分割了现代受众的生活，他们花费在单一媒介上的时间日趋有限，但是面对的信息却越来越多，越来越复杂。每天被各类海量的信息刺激着的受众，对广告的刺激已经反应迟钝，注意力也逐渐分散、记忆力不断下降，甚至产生信息抵制的心理状况。对此，集成灶企业必须整合运用广告、公共关系、赞助活动、事件营销、促销活动等多种传播手段，根据不同传播手段各自的优势，将它们分别运用到品牌传播的各个环节中，让它们共同为品牌服务，发挥整合的效果。

　　掌控正负传播源

　　在品牌传播的过程中，很自然的，会出现有品牌的正反面消息，对此，集成灶企业需要注重正面传播源的挖掘和包装及负面传播源的预防。

　　对于正面信息，集成灶企业中负责宣传推广的人员要与媒体建立良好关系，及时将发现的新闻传播点提供给媒体记者，并邀请对方前来采访，或者拿到比较便宜的广告资源等，就可以较好地完成本职工作。与海量的传播媒介和信息相比，有实力的媒体自身的传播力也早已被弱化得没有往日雄风了。如今集成灶企业负责传播和推广工作的人员必须学会策划和包装传播源，只有具备捕捉并策划包装出高价值的信息传播源，就可以用最少的投入或者根本无需投入就能让品牌飞起来。

　　对于一些负面的信息源，集成灶企业及时发现，马上进行有效***，避免负面信息的恶性扩散。集成灶企业不仅要学会负面信息预防能力，还要学会指导经销商如何处理负面事情。经销商经营规模小，人员又少，应对各类传播事宜的经验不足，很容易在对外传播方面摔跟头，必须要总部给予指导帮助，才会明白怎么应对媒体采访，怎么处理危机事件，如何***等。整个渠道链条成员形成一种合力，才能避免负面传播源的出现。