新媒体成营销主战地 净水器品牌宣传要“软”

　　净水器品牌宣传至关重要

　　一般而言，净水器企业作为一个消费者关注度较低的行业，如果采用疾风暴雨的传播模式，往往起不到预期的效果。但是消费者一旦有购买需求时，其卷入度又超乎快消品好几倍，因此，在消费者进入高卷入度模式时，如何让其在互联网能看到与净水器企业品牌相关的大量信息显得至关重要。

　　软性传播比硬广或更有效

　　随着新媒体营销工具的兴起，传播的接入窗口就很重要，当前，微信正在改变人们的阅读习惯，“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下，软性传播的重要性日趋凸显。一般来说，软性传播要和品牌核心定位强相关，通过持续不间断的传播，重复叙述品牌核心思想，从而给消费者留下一定的品牌记忆，在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。软性传播与硬广最根本的差异，就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。

　　净水器品牌如何进行软性宣传?

　　相对于硬广的强迫传播，软性传播大多以故事为主，使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上，如果软文以消费者的真实感受为基础，同时把品牌因素植入其中，这种信息往往更能打动消费者。不过，需要注意的是，净水器企业品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站，甚至平面媒体上，但如果没有移动互联技术的扩散式传播，其效果也会大打折扣。因此，不管软性传播内容多么吸引，也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。

　　随着净水器市场竞争日趋激烈，净水器企业在硬广的基础上，更需洞察消费者消费习惯的变化，注重软性传播的营销策略，只有这样，才会起到事半功倍的效果。