2015年1月中国空气净化器市场分析报告

   2015年1月中国空气净化器市场上，消费者对于空气净化器产品关注指数呈下滑趋势，近三个月累计下滑16.0%。本月夏普、飞利浦与小米依旧占据前三名，LightAir和IQAir关注排名的上升，直接导致松下、亚都等四家品牌下滑，品牌格局变化明显。价格方面，本月2001-3000元价格段所占关注份额大幅下滑，流失的关注度主要转向4000元以上高端市场。

  报告要点

  ·品牌关注格局：夏普高居空气净化器关注榜榜首位。

  ·产品关注型号：小米新品成为本月消费者关注焦点。

  ·市场关注指数：1月整体市场关注指数呈波状下滑走势。

  ·价格段结构：2001-3000元价格段所占关注份额下滑明显。

  ·主流厂商分析：LightAir以高端市场为主 均价达5352元。

  一、品牌关注格局

  ·十家上榜品牌累计占据72.0%用户关注份额

  1月中国空气净化器市场上，十家上榜品牌累计占据72.0%用户关注份额，其它品牌仅占28.0%。具体分布方面，夏普高居品牌榜首，关注度达到21.4%。飞利浦以11.5%的关注份额排在第二位，同时也是除夏普外唯一超过10.0%的品牌。

  第三至第十名中，小米、LightAir与松下竞争较为激烈，占比分别为7.7%、7.0%和6.2%，亚都等五家品牌所占份额均在5.0%以下。

  ·LightAir和IQAir的关注排名出现上升

  从本月关注排名的变化来看，夏普、飞利浦与小米继续把持前三名，但所占份额较上月分别下滑1.7%、1.5%和2.3%。第四至第十名中，LightAir和IQAir的关注排名出现上升，其中LightAir排名提高四位，关注度涨幅明显。受此影响，松下、亚都、Blueair与三星均出现不同程度下滑。

  二、产品关注格局

  (一) 产品关注型号

  ·小米新品成为本月用户关注焦点

  1月中国空气净化器市场上，小米新品成为本月用户关注焦点，所占关注份额达到7.7%。夏普 KC-W380SW-W排在第二位，用户关注度为5.5%。第三至第十名中，IQAir HealthPro250的产品关注比例相对较高，占比为3.3%。其余七款产品所占关注比例呈胶着状态，主要集中于1.5%-3.0%之间，竞争较为激烈。

  ·IQAir HealthPro250售价相对最高

  从上榜产品所属品牌分布来看，前十款产品分属九家品牌，其中仅夏普两款产品上榜，其余八家厂商均只有一款产品入围。价格方面，十款产品的报价跨度较大，IQAir HealthPro250售价相对最高，达到14080元;小米 空气净化器与飞利浦 AC4025/00占据价格优势，售价均在千元以下。

  (二) 产品关注指数

  ·近三个月空气净化器市场关注指数持续下滑

  从空气净化器市场关注指数变化来看，近三个月消费者对于空气净化器产品的关注度呈下滑走势，关注指数由2014年11月的712666点降至2015年1月的596474点，累计下滑116192点。本月日均关注指数为19241点，较去年同期下滑3974点，降幅较大。

  ·1月空气净化器市场的关注指数呈波状下滑走势

  1月空气净化器市场的关注指数呈波状下滑走势，月初市场关注指数为23667点，在第二日达到全月峰值26740点，之后逐渐回落至9日的15794点。9-27日关注指数主要在15000-20000点之间起伏，同时全月最低值出现在27日的15416点。月末关注指数虽然有所回升，但较月初仍下滑7066点。

  (三) 价格段结构

  ·2001-3000元价格段所占关注份额下滑明显

  对比近两个月各价格段关注度数据，本月2001-3000元价格段所占关注份额出现明显下滑，由22.0%降至16.1%。流失的关注比例主要转向4000元以上高端市场，这一趋势使得4000元以上价格段所占份额突破30.0%。与前两者相比，本月其余价格段用户关注度相对保持稳定。

  三、主流厂商分析

  (一) 市售产品数量对比

  ·夏普在售产品数量相对最高

  ZDC统计数据显示，2015年1月，中国空气净化器市场产品数量共计536款，较2014年12月增加20款。品牌榜前五名中，夏普的市售产品数量相对最多，达到了37款;飞利浦和松下产品数量基本持平，分别为29和26款。其次为LightAir，产品数量为10款。小米由于进入市场时间较短，目前在售产品仅有1款。

  (二) 市场均价对比

  ·LightAir以高端市场为主 均价达5352元

  对比品牌榜前五家品牌的市场均价，可以发现LightAir的产品以高端市场为主，均价达到5352元。夏普以3216元的产品均价排在第二位，飞利浦与松下基本持平，均价分别为2589和2690元。与前四家相比，小米产品价格优势较为突出，价格为899元。