高端全屋家居运用错位营销 全方位体验升级

　　错位营销，顾名思义就是避开趋同性的竞争手段，追求独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略，来扩宽自己的市场空间，树立木门企业的自我特色与风格，走出个性化的产品推广与品牌宣传之路，就如俗话所说：“不做别人做的，只做别人不做的!有数据称，在美国，未来5年，奢侈家居市场复合年增长率约为4.1%，2020年，销售额将达270.1亿美元。当下的眼球经济越来越要求全屋家居企业寻求差异化思路。

　　文化、环境、氛围、全方位体验

　　对此，业内人士表示，随着人们生活品位的不断提高，奢侈、高端品牌越来越受重视。现在很多全屋家居品牌已经开始加速布局二三线市场，与此同时，在一线及各地省会城市的高端全屋家居市场也正在发生诸多变化。

　　从居住环节入手，高端全屋家居品牌正重塑和改善人们的生活。无论是中式全屋家居，还是美式、英式、意式等欧式风格，都开始从产品功能与造型的设计、传统外观形态与美学设计，上升到文化设计、环境设计、氛围设计，集中于全方位的体验塑造。“这对整个全屋家居市场的水平有积极的带动作用。”业内人士说，这也是目前高端全屋家居品牌在数百种中国文化元素、欧洲文艺复兴时期的元素等方面的使用，越来越完美的主要原因。

　　错位经营拉升整体水平

　　有全屋家居企业负责人表示，随着高端全屋家居品牌的增多，不但让全屋家居市场更加分层，而且对市场的整体水平都有积极作用。“同时，一些家居卖场的全屋家居旗舰店都将高端品牌集中化，这样的全屋家居市场的错位经营也更加分明。”她说。

　　在一位全屋家居设计师看来，高端全屋家居越来越多，非常明显的正在促使平价全屋家居水平整体拉升。“就算消费者买不起那么多的奢侈家具，但是看过那么完美的高端品牌全屋家居，在装修时自然会有所要求。”她说，平价全屋家居品牌要满足这部分消群体的需求，自然就会品质上不断提升。