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谋定市场 板材企业价格策略制定需谨慎

更新时间: 2020-8-1 10:42:16 来源: 本站原创
小编语:家居建材行业自发展以来,产品的价格与企业利润一直是相辅相成的,而产品价格的制定对于各大企业来说也是不小的考验,近年来,随着原材料价格上涨以及运输费用的提高,家居建材面临涨价也是迟早的事,那么,面对涨价潮,板材企业该如何做呢?

  原材料上涨 什么原因导致?

  近些年,原材料价格持续回落。去产能效果凸显,低端高能耗产能限产、甚至停产,导致心理上感觉短期内供求关系趋紧;而物流费用上涨也起到了推波助澜作用;因此,原材料价格有阶段性、周期性回弹需求,属正常市场行为,不宜过度解读。对于此轮原材料价格上涨,市场研究机构普遍认为,主要受到大宗商品期货指数拉涨,资本市场带动;业内人士认为,影响价格的因素是多种多样的。原材料上涨不是推动家具建材涨价的充分条件,但一定是必要条件之一。从宏观经济、中观经济和微观经济等多个层面研读,短期的暴涨暴跌不足以说明中国经济的长期走势。而对于原材料价格短期剧烈波动的根源以及影响,板材企业要静观其变,且不可盲目跟风。

  企业要调价 需考虑产品价格是否具备同等价位

  价值决定价格,价格是价值的货币表现形式。经济学原理或市场营销学给我们的启示是:企业定价是一个系统工程,包括其自身的定价程序和定价策略。价格策略是唯一与企业利润或盈利能力直接相关的主要因素,所以其显得尤为重要。从大的方面来讲,会影响家居企业生产与发展。价格策略适当,则会在最大程度赢得市场,产生足够利益空间,并录得最大化利润。若价格策略失败,而以小的切入点来看,会影响产品需求,导致销售下滑。所以,企业定价,必须要首先考虑产品价格能否支撑起价值。

  其次,对于企业目标、市场地位、品牌定位、用户群体、竞争策略、成本控制、技术水平、专利技术、渠道策略、股东需求等等一切影响价格的因素,企业都必须进行统筹考虑,精心决策。而影响企业定价主要因素分为市场需求及变化、市场竞争状况、政府及利益相关者的干预程度、商品属性以及企业状况。仅仅凭借原材料短期价格波动就随意调价是不科学的。企业在不同阶段应有不同的战略安排,跟据不同的目的采取更有利于目标达成的方向选择定价方法和定价策略。

  社会科技的进步与社会经济的发展,消费者的生活水平的进一步提升,家居产品越来越占据人们生活中的重要位置,也成为人们生活必需品,但是企业要想重新调价,也需多方面考虑其需求导向和竞争导向之战略需要,成本导向沦为其次。那么,对于板材企业来说,重新定价也许遵循市场而谋定。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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