恶性竞争是罪魁祸首 陶瓷行业需要狠角

　　利润利益微薄

　　用4句话可以概括以陶瓷为代表的国内建材市场的发展：一是发展速度快;二是成绩大;三是问题多;四是转型难。他认为，成本的提高和上升将是“十二五”期间所有行业，特别是流通行业面临的重要问题，这将势必造成竞争的白热化和恶性化。而要解决这个问题，需要企业主动的变革、调整和创新才能完成。

　　目前的陶瓷行业正陷入利润日益微薄的怪圈，“竞争加剧-价格战-竞争继续加剧-价格战更加猛烈”，岛链模式使得越来越多的企业陷入无法自拔的泥潭。但这些都不可怕，可怕的是，陶瓷行业远远没有达到品牌化的进程，在无数自称为品牌的陶瓷企业中，实际还处于群雄并起阶段，而非一统天下的阶段，两者的最大区别是，一个市场和企业决定价格，一个是完全是市场决定价格。

　　行业需要狠角

　　且陶瓷行业目前最需要的是“狠角”的出现，因为只有出现如陶瓷中的“航母企业”，行业和市场才能真正规范发展。首先，陶瓷行业的资本运作依旧处在低端水平。全国数千家陶瓷企业，除了国有的几家之外，陶瓷行业的资本市场几近空白，没有资本市场就不会出现真正的行业重组。其次是并购。陶瓷行业真正的并购行为并不多见，甚至有一些陶瓷企业家安于现状，并没有打造“航母”企业的魄力与眼光。再次，陶瓷行业缺少人才，这是行业公认的事实。

　　陶瓷行业的主管部门针对目前的陶瓷形势与行业发展应提出更多的前瞻性战略和指导，而不是一味放任，更不是组织一场高层峰会，收一笔会费，因为只有这样，行业布局才能更加合理。

　　恶性竞争是罪魁祸首

　　恶性竞争正成为陶瓷行业发展的最大问题，而导致恶意竞争产生的是中国陶瓷行业自身发展的不规范和不合理。随着陶瓷品牌洗牌时代的到来，陶瓷行业的壮大与发展需要的不是多而杂，而是少而精。我们必须明白，洗牌时代越早到来，对行业发展越有利。近几年，出现行业内企业之间的并购使几大企业占据了市场的较大份额的局面，而这种局面的出现，有力地遏制了消费市场的价格战，使得企业利润有一定保障，从而更加从容地投入到科技研发与未来规划中去。

　　而整个陶瓷行业，在品牌一拥而上的乱战时代，地方性品牌和地域色彩占据主角，加上行业发展的不规范，企业没有诚信体系和企业责任约束，直接导致陶瓷行业日渐陷入困境;价格体系混乱，市场价格战烽火弥漫，利润越来越低，这种趋势在未来的一段将可能继续加剧。有专家认为，价格战的最后结果，将会有一部分企业无法抵抗而淘汰出局，到那时，依旧可以实现所谓的“洗牌”局面。但这种看法太过于消极，因为这种做法会使得全行业都受到拖累，从而致使科研开发、品牌发展都处于不利局面。