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搭乘新媒体营销顺风车 陶瓷企业发展道路光明

更新时间: 2020-10-17 9:48:02 来源: 本站原创
小编语:陶瓷作为传统产业,目前正面临着原材料价格不断上涨、人力成本不断上升等压力,利润空间极大地受到压缩,但是新媒体的出现,让产品信息传播更加社交化、移动化和定位化,为陶瓷企业发展带来一线生机,也让我们看到了前途一片光明的美好景象。

  认识新媒体提升战略

  目前,陶瓷企业在新媒体营销方面的一大问题就是认识高度不够,普遍只是从技术层面考虑和操作,没有上升到战略高度,想的随意,做的也随意,也就很难达成好的效果。作为一种新的营销方式,要取得好的效果,陶瓷企业必须要提升到战略的认识高度,有了战略上的认识高度,才能制定切实可行的营销策略、实施计划和投入计划。

  新媒体有利于信息传播

  新媒体在行业信息的呈现方式上是多媒体。新媒体的信息往往以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现有关陶瓷行业、陶瓷品牌的讯息,并可以进行款媒体、跨时空的信息传播,还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。而新媒体所具有全天候和全覆盖的特征,能让受众在浏览陶瓷行业信息与相关资讯时,大多不受时间、地点场所的制约,受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。

  渠道发展实现经营目的

  传统企业的产品也一样,卖不出去不是因为传统的产品不好,而是产品的销售渠道变了,没有找到产品被接受的渠道,路径选择的不对而已,所以企业也不必对自己的经营感到困惑,知道这一点,好好找渠道就行了,虽然这是一个艰辛的过程。

  所以,传统的陶瓷企业要认识到这一点,现在的时代正是一个构造渠道的时代,各种传统的渠道基本上都在被摧毁,这没啥好惊奇的,产业的发展一直以来都在进行着这样的事情,产业迭代从来都是一件非常正常的事情,只不过互联网进行的过程太快了,以前的迭代一直是传统的迭代:一台机器被另一台更高级的机器替代了,一种技术被另外一种技术颠覆了,这些迭代都是在传统的物质层面进行的,从来没有像今天一样,进行的是行业内大规模的渠道迭代,而且迭代的速度又这么快。所以企业一定要稳住,别被速度太快的迭代冲昏了头,迷失了方向。

  激发消费群体购买行为

  80后、90后,这一群体对以网络为主的新媒体非常熟悉,依赖性强,热衷于网上购物;网络既是他们主要的娱乐和信息交流工具,也是最重要、最便捷的资讯来源,还是最精明和最专业的消费平台。大家经常在网络上讨论消费风向,交流购物和使用心得,利用网络提供的海量信息为购买决策服务;同时他们又是一个相对较为感性的群体,消费模式容易受他人影响,新媒体营销有利于广泛传播商品信息,激发他们的购买行为。

  因此,主要把新媒体运用好,将营销信息推送到精准的受众群体中,才能取得最佳的运营效果,也会成为陶瓷企业在转型升级道路上最关键的因素之一。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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