多角度塑造陶瓷品牌形象 提升行业整体高度
当今时代人人都喜欢比较,这也在一定程度上加重了竞争的程度让行业之间面临巨大的挑战。因此陶瓷企业想要在这片激烈的土地上生存下来,一定要重视品牌的提升,重塑品牌形象让陶瓷企业获得更多市场份额。
陶瓷企业发展还有待完善
纵观当下陶瓷市场,“倒金字塔”式的结构仍然是陶瓷市场的显著特征,在以中小陶瓷企业为主的市场上,这部分企业在市场开拓、管理、创新等方面均很落后,所以消费市场并没有想像的好。而且产品的生命周期也很短,在市场上具有质量好的产品极少,甚至刚一上市没多久就被打入“冷宫”,这也是陶瓷行业营销所面临的问题,陶瓷的销售也呈现区域化,不同地域都有其主要的消费市场。
我国的陶瓷企业的营销观念较落后,大多数的企业只关注自己的利益,不会考虑消费者自身的利益,营销观念还停留在基础阶段,发展比较慢。产品缺乏创新,我们国家的陶瓷企业不能够开发出新的产品来满足消费者的需求,产品款式单一,营销渠道管理不够完善。
多角度提升陶瓷品牌形象
想要成功树立起陶瓷十大品牌的影响力,还需要从多角度出发:
首先,陶瓷企业需要提升产品的创新能力。各大陶瓷企业的产品款式都不相上下,新款样式很少,所以很难让顾客达到对产品的满意度,认可度。这就需要企业以创新能力来打造差异化产品;
其次,善于营销渠道管理,利用加盟商或代理商的卖场或陶瓷城销售产品,或者高立子公司,在陶瓷大卖场销售。无论采取哪种方式,陶瓷企业的营销网络都需要注重渠道的规范性以及规模效应;
再次,营销观念需要结合时势进行。目前,大部分的企业还停留在推销观念,以生产和推销为中心,只注重利润,不注重消费者的利益,更不关心消费者真正需要的是什么,当然就得不到好的销售效果。
总之,只有从多角度进行发展,为消费者带去最直接、最舒适的体验,才能强有力地打动用户,才能提升品牌高度,并有可能成为行业的标杆。
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