超半数陶瓷卫浴上市企业营收净利双增,行业内竞争激烈
纵观全年,陶瓷卫浴行业竞争进一步加剧,不断出现行业热点。帝欧家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴3家企业与碧桂园创投战略合作而后又终止协议引发关注。陶瓷卫浴领域迎来奥普家居、东鹏控股2家新上市企业,业绩差距较大。东鹏控股营收净利均排在首位,奥普家居营收排在第7位、净利润排在第6位,营收净利同比均下降。
与此同时,整个行业内仍呈现零售端需求下滑、工程端竞争加剧的态势。拓展渠道、智能制造、健康环保、数字化等成为大部分企业2020年的发展关键词。
行业迎来2家新上市企业
随着疫情缓解,陶瓷卫浴行业在去年下半年业绩快速提升。整体来看,过半企业净利润稳中有升。值得注意的是,2020年,陶瓷卫浴领域迎来2家新上市企业,奥普家居、东鹏控股分别于2020年1月、2020年10月登陆A股,两者业绩表现差距较大。
从营收、净利润数据来看,东鹏控股、帝欧家居、蒙娜丽莎占据前三位,其营收分别为71.58亿元、56.37亿元、48.64亿元,净利润分别为8.52亿元、5.67亿元、5.66亿元。瑞尔特营收、净利润均排名垫底,营收为12.84亿元、净利润为1.15亿元。
新京报记者对比2019年数据发现,帝欧家居业绩基本原地踏步,营收、净利润分别同比微增1.20%、0.10%。营收增长幅度最大的是海鸥住工,同比增长29.99%,净利润增幅最大的是蒙娜丽莎,同比增长30.89%。惠达卫浴和瑞尔特净利润同比分别下滑6.58%、36.86%。
奥普家居是去年唯一一家营收、净利润双降的企业,分别同比下滑3.44%、29.42%。奥普家居在年报中介绍,2020年年初遭遇疫情,内外部市场承压,消费者家装需求滞后,商业伙伴延迟复工,受此影响,公司第一季度业绩出现亏损。
碧桂园创投跨界家居引关注
2020年,碧桂园创投先后与3家陶瓷卫浴企业达成战略合作,而后又终止协议,引发业内外广泛关注。
2020年4月到5月,碧桂园创投在39天内先后宣布投资帝欧家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴,总共涉及资金近15亿元。其中,拟认购帝欧家居、蒙娜丽莎的股份各5亿元,认购惠达卫浴股份涉及资金为4.15亿元。2020年8月14日,帝欧家居和蒙娜丽莎在同一天内都宣布与碧桂园创投终止协议,2020年8月28日,惠达卫浴也与碧桂园创投签署了终止协议。业内认为,这或为碧桂园创投的精装修板块蒙上阴影。
2020年年底,碧桂园创投再次跨界家居,2亿增资蒙娜丽莎广西公司。新京报记者了解到,蒙娜丽莎持有广西蒙娜丽莎新材料有限公司100%股权。2020年12月22日,蒙娜丽莎、桂蒙公司及碧桂园创投共同签署了《增资协议》,约定碧桂园创投以2亿元认购桂蒙公司新增注册资本6242万元,剩余部分即1.38亿元计入资本公积。此次增资完成后,桂蒙公司注册资本增加至4.62亿元,蒙娜丽莎持有其86.50%的股权,碧桂园创投持有其13.50%的股权。
聚焦工程渠道、发力智能化转型
据新京报记者了解,陶瓷卫浴市场集中度不高,行业内竞争激烈。同时,受环保政策、销售渠道变革的影响行业竞争加剧。这也加速了企业创新升级,拓展渠道、智能制造、健康环保、数字化等成为大部分企业的发展关键词。
新京报记者查阅多家企业2020年年报发现,不少企业在渠道方面下功夫。有企业聚焦工程端,例如,奥普家居在年报中介绍,将开拓工程渠道提升到新的战略高度,增加合作房企数量,同时拓宽供应产品领域。惠达卫浴也开启全面布局大客户战略,2020年加速推进“1+5”工程基地建设。同时,与富力地产、保利发展控股、康桥地产、奥园集团、万达集团、远洋控股、首创置业、中昂地产等知名地产达成了战略合作。
也有部分企业采取零售和工程双轮驱动,其中,东鹏控股在2020年年报中提到,继续发挥零售优势,抢占毛坯房、存量房市场和老客户重装市场,同时抢抓优质战略工程,发挥中小微工程优势。而帝欧家居则确定了“全渠道经营”的突围路径,推动终端零售渠道、自营工程渠道、家装工程渠道、经销商工程渠道、电子商务渠道的建设。蒙娜丽莎也表示,将继续深化与房地产企业、大家居企业的战略合作,以应对销售渠道的变化。
此外,新京报记者注意到,智能制造、健康环保、数字化也成为部分企业2020年的发力重点。其中,惠达卫浴在年报中介绍,2020年公司发力数字化转型,在营销数字化、供应链数字化、协同数字化以及智能制造管理方面取得飞速发展。奥普家居称未来将进一步提升数字化管理能力。东鹏控股也表示,国家“十四五”规划指出要推动企业向创新型、智能型、绿色型转变,做好节能减排,坚持绿色发展,推进智能制造,是陶瓷行业发展的重要前提。
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