品牌是对客户的承诺 板材企业应注重品牌策略
当下,各企业都认识到品牌对自身发展的重要性,不管是传统行业还是新兴行业也好,不管是实体店还是电商也好,在日益激烈的竞争市场,持之以恒的品牌策略能够为企业带来更大的效益。然而,品牌究竟是什么呢?品牌策略又如何影响中小板材企业呢?
品牌是对客户的承诺 要基于消费者需求
简单地说,品牌是对客户的承诺。它告诉客户可以从我们的产品和服务中获得什么,并且将我们的产品和服务与竞争对手的区分开来。企业的品牌来源企业自身,来源于企业主所想成为的企业,以及他人所感知到的品牌形象。而商标是品牌的基础。网站、包装和宣传材料--商标应整合进所有这些之中--以传达自己的品牌。
在的板材行业中,板材企业你要认识到自己是特立独行的创新者,还是经验老道值得依靠的企业呢?我们的产品是高成本高质量,还是低成本高质量呢?因为这不能两者兼顾,也不能十全十美。板材企业所呈现出来的样子,应该在一定程度上基于目标客户的要求和需求。
战略性的品牌策略能带来更大的品牌权益
品牌策略要有诠释和传达品牌信息的计划,包括怎么做,做什么,何时做,对谁做。在什么地点投放广告也是品牌策略的一部分。此外,还应该包含传递渠道,视觉和语言的内容和效果。
一致的战略性品牌策略可以带来强大的品牌权益,也就是说,比起那些同类的无品牌策略的产品,产品和服务所带来的附加值可以让我们收取更多的费用。品牌权益的内在附加值往往来源于感知到的质量及情感的寄托。最明显的例子是可口可乐和普通的汽水。因为可口可乐建立了强大的品牌权益,它的产品就可以让客户付出更高的价钱。
为此,板材企业在发展过程中要树立一致的品牌战略计划,为自己的品牌带来更大的效益;通过提升消费者感知的质量与及情感寄托,来提升品牌权益的内在附加值。
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