门窗品牌逆势成长 中国DIY市场或将到来

　　中国13亿人的门窗市场却远比美欧国家少得多，一个美国市场的门窗产品市场规模就比中国市场大数倍，究其原因，除了消费者本身的决定性因素外，市场渠道的建设和消费引导也极为重要。庆幸的是，改革开发30多年来，不仅创造了物质财富的大幅度增长，更对国人的消费模式产生了极为重要的影响，带给中国门窗市场巨大的成长机会。

　　一、门窗消费结构的调整创造更多的市场机会

　　近几年来，随着以80后为代表的消费群体的崛起，整个门窗市场的消费结构正在发生彻底性的改变。个性化、系列化、色彩化、艺术化正在左右这个群体的消费思想。他们不再执迷国外门窗品牌，而是更多地看重门窗产品与他们需求价值的匹配性。加之政府力推的70/90政策和他们消费能力的现实，小空间住宅已经成为社会的主流，如何在有限的门窗空间实现更大的个人价值，是他们追求的重点和关键所在。

　　而日渐爆发的爱国热情，正是民族门窗品牌加推自身价值的重要时机，就如某门窗推出我的“中国心”一样，门窗品牌要大胆讲出自己的中国身影，中国制造不再是低廉的代名词，这一点，门窗行业要敢于向服装行业学习，许多国内的服装品牌其价值已经远超过进口品牌，这就是品牌的力量，新型的80后消费者对于国内门窗品牌，愿意付出更多的心力，这就是门窗市场的机会。

　　二、民族门窗品牌的崛起迫使外资品牌渠道下沉

　　我们在市场上不难发现，以前的外资品牌不得不低下身段去迎合中国消费者的需求，这一切都源于国内门窗品牌的进步。在潮州的门窗企业，更是把专业化做到极致，生产的分工往往由数家企业共同完成，由此创造了潮州门窗的低成本模式，并不断实现门窗产品的创新。正是由于国内门窗品牌的努力，才创造了国外门窗品牌渠道下沉的动力，也提供给消费者更大的实惠。

　　三、中国快速城镇化提供的巨大商业机会

　　中国的城镇化速度是西方国家的数倍，经过30多年的努力，中国的城镇化水平已经达到50%以上，但整体城镇化水平与西方发达国家仍然存在较大的差距。而这恰恰是中国门窗品牌的机会。中国广大农村的城镇化，首当其冲的是住宅的城镇化，他们需要的是高度性价比的门窗品牌，这正是国内整体门窗的机会所在，农村城镇化，所需要的产品大多成本不能太高，质量可靠，售后服务好，这些要素，往往是国内门窗品牌的强项。因此，门窗品牌要抓住城镇化的机会，削减国外门窗品牌在这个区间的市场机会，从而建立起较好的知名度和美誉度。

　　四、中国DIY市场的兴起即将到来

　　美国市场之所以比中国门窗市场大数倍，就源于他的DIY市场，远比中国发达得多。中国消费者仍然把门窗产品当成一种耐用品而非消耗品。随着80后、90后群体的消费崛起，他们把门窗产品更多地是看成体现自我价值的机会，把门窗装修中开始融入更多的个人元素。这就为DIY市场带来更多的机会，目前，中国的家居门窗DIY市场还处于起步阶段，但已经表现蓬勃的生机和活力。只要中国DIY市场达到美国的一半，整个市场规模至少翻一番，而由于80后的崛起，正在逐渐变为现实。

　　中国门窗市场虽然受到房控措施的影响，但仍然保持了增长的态势，只不过国内长期习惯了高增长，稍低的增长就感觉市场受到影响。随着房产开发的日趋合理化，无论是房产还是门窗行业，在未来的几年内，必将迎来报复式成长的大好机会，而这一切，就要看门窗品牌能否借由劣势，实现自身品牌的扩张和渠道的发展，只有发现逆势机会的门窗品牌，才能在未来的市场报复性成长机会中获取更大的市场份额，从而赢得制胜的领先机会。