面对“同质化”顽疾 陶瓷企业创新不能停留表面

　　创新不是喊喊口号

　　随着国内市场经济的发展，国内陶瓷行业的大市场环境已经发生了变化，市场竞争也变得越来越激烈。近年来，陶瓷行业“同质化”问题愈演愈烈，产品设计抄袭风潮也是盛行，这些都严重阻碍了陶瓷行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象，越来越多的企业都开始思考“创新”的问题，创新也成为了陶瓷行业争相讨论的热词。

　　对陶瓷企业来说，创新并不是口头说说，喊喊口号就行的。一方面，随着日新月异的社会发展，使得人们的物质文化生活水平逐年提高，人们对陶瓷产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。另一方面，伴随着众多营销手段的盛行，消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升，“概念”的创新可能会吸引消费者一时，但消费者不是傻子，没有实际的创新产品，企业是留不住消费者的心的。

　　创新也不能停留在表面

　　陶瓷企业在做产品创新时，不要动不动就要颠覆，创新是在原有基础上的优化，并不是完全的颠覆。纵观当下的陶瓷市场，企业研发部门有多少所谓的创新单品被束之高阁?又有多少新品变成了难以下咽的负担?

　　对于一般陶瓷企业而言，其并不具备大企业所具有的资金优势。因此，企业在做产品创新时，千万不能玩概念，也千万别拿消费者当傻子。因为消费者只会傻一阵子，但并不会傻一辈子，更何况在信息传播技术如此发达的今天，在类似微信朋友圈为核心的自媒体高度发展的当下。

　　在当下的陶瓷市场，创新生态仍有很多需要改善的地方，只有少些口号和概念，多些实际行动。方能构建一个更加生动的企业发展环境，和更加长远的未来。