陶瓷企业告别“山寨”或才能有“社稷”

　　陶瓷设计要适应市场营销战略

　　对于每一个陶瓷企业而言，陶瓷设计是要促进产品销售为企业赚取更多的利润价值。从消费者角度，陶瓷设计是提供一种更为全面的使用功能，更为完整的需求满足和更为先进的需求引导。陶瓷设计是一项系统工程。第一是要适应既有市场需要，这是陶瓷设计的根本出发点和归宿。第二是陶瓷设计不仅仅局限于既有市场的需要，而且还要适应潜在市场的需要，潜在市场才是企业新产品开发的强大后劲。

　　在现代市场经济下，陶瓷设计的品质问题成为企业市场营销战略成败的关键因素之一。在技术、质量、功能等条件无明显差别的情况下，陶瓷设计成为决定市场竞争胜负的关键。在欧美以及日本，有的企业的产品设计能力已经上升为生产力的高度，一个陶瓷企业只有产品设计能力取得领先水平，才能获得更大的市场营销能力。

　　陶瓷设计应满足消费者的需求

　　陶瓷设计是为企业市场营销战略而服务的，企业只有在了解消费者和市场动向的前提下，才能制定出适合市场营销战略的陶瓷设计。的确，现代市场是以消费需求至上，陶瓷企业要想赋予产品更好的市场竞争力，在设计起始阶段必须围绕消费者的需要展开设计。从目标受众角度来说，当消费者从专卖店买回一套陶瓷，他并不是仅仅买回一扇陶瓷那么简单，消费者买回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、视觉美感等一系列通过商业设计所附加的增值价值。因此，陶瓷设计的展开应站在满足消费者各种需要这个角度，对于消费者的各种需求尽量满足。

　　另一方面，从消费需要的角度，消费者对于设计作品是有双重要求的，一种是精神上的，一种是物质上的。而陶瓷本身需要兼具三种功能，实用功能、审美功能和象征功能。实际上，陶瓷设计的设计对象从表面看来是某种"物"，而本质上应该是"人"与"物"的结合。设计艺术只不过是提供出一种人作为社会属性的需要满足，这种需要的满足方法之一是通过设计艺术来完成的。因此，陶瓷设计的着力点应该是人的社会属性需要的发掘，不仅仅是简单的既有需要的满足，更应该是大量深层次潜在需要的发掘。

　　某十大陶瓷品牌认为，陶瓷企业需将创新作为基本策略，改变先前“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，从成本、人员等方面多创新，寻求新的模式，树立起“设计促进生产力”的观点，真正实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面多方面增长，让创新能力的强度决定陶瓷企业发展的高度。总之，在市场竞争如此白热化的情况下，陶瓷企业只有坚定了产品的设计能力才能在同质化的市场竞争中获得较好的提升，在这种混乱的市场格局下，企业必须要加强自我创新能力，提升企业文化内涵，告别同质化的圈子，这样才会有更多的消费者关注。也才能在市场竞争中获得胜利。