在“风霜”洗礼下的陶瓷行业发展动向特点

　　聚焦大品牌随着一些陶瓷企业以品牌夺取产业高地的意图日益明显，大品牌战略在业界日益成为主要的竞争手段。中国陶瓷行业一直注重品牌建设的企业，日益尝到品牌建设的甜头。

　　市场高细分参照陶瓷的发展态势，中国陶瓷业必将在生产领域与销售领域展开更为残酷的竞争。在生产领域，中国陶瓷的主流风格日益凸现。对具有浓郁中国文化特色的新中式、欧式新旧古典与现代元素也成为中国陶瓷市场上极为明显的流派，将得到众多消费者的追捧。

　　产业链重组由于陶瓷行业洗牌、小企业大批消失、行业环境剧烈恶化，产业链重组将展开，产业中通行的一些规则将会发生重大变化。由于大量企业难以保证信誉，未来的企业在行业里的经营环境将会完全不同，未来企业如何定位自己在行业的地位，将是一个全新的问题。小企业会更多专注于生产某一配件的企业，为大企业提供配套，小企业拥有了高效的营销策略后迅速成长的机会大为减少。大企业在经过艰苦的市场争夺，获得稳定的市场份额后，对于生产、营销、渠道的看法也会大为改变，因此将会对产业形成全新的市场需求，加速产业重组。

　　创新图发展近年来，人民生活水平大幅提高，陶瓷消费由必需性转向了实用性甚至适用性的转变。未来的年轻人，不仅是陶瓷消费的主力军，他们的观念也将改变市场的发展趋势。我国由以往的功能性需求将转为时尚化、个性化的享受。陶瓷已不仅仅是纯粹的家庭装饰，人们还赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生内涵的使者。求新、求变将是未来陶瓷消费的主流，因此地板的更新速度将会愈加快速，更新周期将逐渐缩短，这使得各专业陶瓷制造商面临更大的挑战。

　　市场纵深化我国农业人口众多，自改革开放以来，农民生活水平不断提高，有些甚至超出城镇居民生活水平。未来地板的广大市场必将有富裕起来的农民一席之地。由于农民消费主力军的介入，未来陶瓷可考虑在结构、形状及外观颜色上的不断革新。未来陶瓷的许多变化是与农民这支消费主力群体息息相关，因而从现时起就应重视并研究其发展趋势及走向。

　　服务增值化由陶瓷产业高度竞争，陶瓷服务业的市场需求会成倍放大，以往，以产品打天下的老经验将成为越来越多地板负责人的历史。在这样的情势下，高端顾问、营销公司，物流、进出口公司，设计公司等为地板产业注入更多的智力支持。

　　环保起效应在未来，可预见陶瓷将与绿色环保紧密联系，未来的陶瓷必定对于粘接、涂饰过程中所存在的游离甲醛及对人体有害的挥发化学物质的污染问题有特别的标准，环保将作为重点。今后，我国社会将逐步趋于老龄化、多样化，越来越多的独生子女都能拥有自己的房子。由此可见，未来陶瓷在绿色环保的同时，需要考虑到这部分特殊人群的健康需要，要专门为残疾人、老年人以及儿童设计他们满意的家。

　　制造大转移东南亚国家会承接中国低端陶瓷制造业的转移，但是对中国陶瓷出口的影响有限。越南由于受基础设施落后、熟练技术工人短缺、能源供应不足以及产业配套缺乏等因素的制约，导致越南等国家，难以达到珠三角地区陶瓷产业的繁荣程度，与之在地理上邻近的珠三角地区在转移了大批低端地板加工企业之后，将向成为地板设计与营销总部的方向演进，将与越南等国形成产业互补，未来可望在珠三角与东南亚地区形成一个跨国的陶瓷产业新区。