国外市场陶瓷品牌面临“四低” 困境

　　口碑低

　　国内陶瓷产品在国际市场上的口碑一直在“低”上徘徊，除去劳动力成本、生产成本以及产品价格低这些较中肯的评价，还有产品质量低和环保性能低的不良口碑，让国内陶瓷品牌在国际市场上有着普遍的品牌“低端”印象，大大限制了陶瓷企业的发展空间。

　　竞争力低

　　国内陶瓷行业大多还坚持着传统的发展模式，对品牌建设不上心，对核心竞争力培养不给力，导致无法在国际市场上形成较好的品牌口碑和较强劲的核心竞争力，打开世界级的市场需要强悍的实力做敲门砖，竞争力相对低下的陶瓷企业自然不够格。

　　价值低

　　在很长的一段时间内，我国陶瓷行业对知识产权不予重视，业内山寨模式盛行，导致行业整体创新力不高，产品价值低下，在“走出去”的道路中，不仅无法以价值低下的产品打开国际市场，还容易在知识产权上摔跟头，酿成“出师未捷身先死”的后果。

　　地位低

　　多年来陶瓷行业的发展壮大，甚至在国际陶瓷市场占有一席之地，依靠的都是廉价的原材料和劳动力，是所谓的“物美价廉”，是“中国制造”，其实在国际产业链上只不过是利润最低地位最低的一环，没有多少技术含量，没有多少利润空间，还容易被外国用贸易壁垒限制。

　　洞悉“走出去”的诸多难点之后，陶瓷企业也应知悉自身发展过程中所存在的问题，经济全球化已然是定局，陶瓷企业无从扭转，所能做的便是跟上时代转变自我!业内人士认为，陶瓷出口问题频发主要是来源于中国陶瓷质量、环保性不过关以及国外反倾销力度的加强，所以陶瓷企业要积极应对，在捍卫自身正当出口权益的同时转变发展模式，提高产品质量、提高环保技术、提高创新意识，以超强核心竞争力征服国外市场。