电商+陶瓷 行业迎来发展新机遇！

　　陶瓷行业迎来发展机遇

　　随着改革开放搞活步伐的加快和人民物质文化生活水平的不断提高以及室内装饰业的迅速发展，人们对卫生间装修日益重视，对陶瓷产品款式、档次、质量的要求，都在不断提高，中高档陶瓷产品的需求量将呈上升的势头。

　　随着农村乡镇企业经济的发展和“小城镇”建设进一步实施，农村与城镇的差距越来越小，大部分农民都较快地富裕起来，并普遍盖起了新房，而农民对陶瓷的消费观念正在发生根本性的转变。虽然大多数农民购买的是中低档产品，但中高档产品的潜在市场亦十分喜人。

　　大数据

　　数据显示，全国每年约有2000万男女青年进入结婚年龄，新组成的1000万个家庭需要装修和购买陶瓷，这部分新组建的家庭是陶瓷的主要购买者，所需陶瓷更是强调特色、个性。随着人们精神文化生活日趋丰富多彩，求新、求异、求美、求真的消费心理的变化以及对居住环境和室内陈设方面追求的加深，人们喜欢营造一个温馨、和谐的家庭气氛，而这必将是陶瓷消费的高潮。

　　六大趋势

　　2016年是我国电商发展史上非常具有代表性的一年，这一年，中国电商界风云变幻，互联网对传统陶瓷行业的影响更胜从前。当下，陶瓷市场前景依旧被看好，未来陶瓷电商的发展也将呈现出六大趋势。

　　一、服务到家。

　　在普通电商营运中，通常收货完毕即为整个购物流程的结束，但在陶瓷电商中，唯有真正做好服务，才有机会脱颖而出。而“配送到户，安装到家”也将逐渐成为了陶瓷电商的必备绝招。

　　二、主题营销助推。

　　主题营销于陶瓷行业是较为新兴的营销方式，但近年在个别陶瓷品牌中却得到了体现，并获得了较好的效果。它将原本单纯的商品或活动赋予某种主题，可以更好地挖掘商品或活动的卖点，使销售活动更人性化，从而激发顾客购买欲望。

　　三、线下品牌推年轻态线上产品。

　　相当一部分线下品牌在做线上产品推广时，通常会选择更加年轻化且具较高性价比的产品。这是根据天猫网站所构成的消费群体而定的，在购物网站选购卫浴的消费者多为中青年，他们有着更为年轻态的审美，并侧重考虑性价比的高低。

　　四、电商品牌化趋势明显。

　　电商的品牌化将日趋明显，在打造品牌、提高知名度的同时，无形中亦提高了其溢价能力。面对同样品质的产品，消费者往往会选择价格更高但有品牌的产品。而陶瓷电商意识到消费者的这种心理，更是加大力度塑造其品牌形象、保证其品牌质量、赋予其品牌价值。

　　五、原创设计品牌崛起。

　　越来越多的独立设计师开始涌现，原创设计品牌亦随之崛起。现代科技与互联网的发展使陶瓷产品被复制显得轻而易举，因此原创设计显得尤为珍贵，人们也更加重视原创力量的延续，原创设计品牌也逐渐被关注。

　　六、线上线下进一步融合。

　　以往的线下到线上已转接为今日的线上到线下，这是陶瓷电商历史性的转折点，而线上线下的进一步融合也是陶瓷电商亟需完成的事情。美乐乐前CEO高扬曾经表达了线下体验店的重要性，利用线下体验店引导线上成交，将有效增大线上的成交率。