品牌竞争态势下 陶瓷市场将现马太效应

　　市场将现“马太效应”

　　“在目前国内的陶瓷行业内，许多企业或只注重产品制造，或单单漫天撒网扩张，或仅依靠炒作吸引眼球，缺少真正能全方位、长期性地提升企业综合实力的战略。”业内人士表示，品牌价值、终端展示、产品服务才是引领陶瓷行业发展大潮的方向。国产品牌只有不断尝试新突破，与全球接轨，才能打造国际竞争力。

　　业内人士非常客观地分析说，上半年房地产市场持续走高，但实际上需要即时进行家居装修的比例并不高，陶瓷市场份额还有巨大的消费潜力，然而即使大牌子也曾经面临销售不畅的情况，陶瓷企业只有通过新一轮营销战略，从产品设计、价格调整、服务水平等方面撼动市场，才能取得较好的成绩。

　　“然而，把握后市回暖的机遇，需要上游供应商深厚的积累和敏锐的市场触觉。”业内人士称，“陶瓷行业进入门槛低，能够拥有强大的研发队伍、掌握多项技术专利、品牌形象已深入人心的优势企业并不多，消费者品位的提升，更倾向于选择让人放心的优势企业。所以，后市回暖极有可能加剧马太效应的出现，一批没有核心优势的中小陶瓷企业面临不小的危机。”

　　步入品牌竞争时代

　　据了解，相对于家电等其他行业而言，中国陶瓷业的发展虽然很快，但还不够成熟，潜力巨大而竞争还很不充分。

　　国务院发展研究中心的统计数据显示，未来五年内，国内市场陶瓷总容量将达到2900万套，平均每年580万套，在我国约1亿户城市家庭中，整体陶瓷的拥有率仅为6.8%，远低于发达国家。

　　据悉，近年来受各种质量危机、“投诉无门”等事件的影响，消费者在购买陶瓷等家居产品时的品牌意识已经越来越强。因此，塑造强势品牌成为国内企业制胜市场的关键。而经过十余年的市场洗礼，国内也已经沉淀出一批优秀品牌企业。有关专家指出，品牌承载企业对消费者的一切承诺，随着消费者品牌意识的逐步增强和首批陶瓷“中国名牌”的出炉，陶瓷业正逐步入一个品牌竞争时代。